Mengapa harga dipublikasikan tanpa pajak di AS?

Dalam perjalanan baru-baru ini ke San Francisco, selalu mengejutkan melihat apa yang harus dibayar di toko. Itu tidak pernah sesederhana hanya dengan menambahkan semua harga yang dipublikasikan. Selalu ada penambahan pajak. Kadang-kadang itu hanya tambahan 50 ct, tetapi kadang-kadang kenaikan harga sangat besar. Kasing paling ekstrem adalah sekantong apel dengan harga yang diiklankan 1,99 tetapi harga akhir 4,50. Tidak ada PPN tunggal dan bagaimana saya bisa tahu harga yang diharapkan? Jika pajak berlaku untuk semua orang, mengapa tidak mempublikasikan harga termasuk pajak saja?

Tidak ada PPN umum di AS tetapi berbagai pajak penjualan, yang berarti bahwa tidak ada tarif pajak tunggal yang toko-toko dapat dengan mudah termasuk dalam semua harga. Bergantung pada lokasinya, mungkin ada pajak penjualan dari negara bagian, kabupaten, kota atau bahkan lembaga lain (otoritas transportasi, dll.) Sehingga Anda bahkan tidak dapat menetapkan harga dan mencetak label untuk negara bagian atau wilayah metropolitan, apalagi di seluruh negeri .

Juga, menampilkan harga yang lebih rendah umumnya menguntungkan sehingga selama mereka tidak harus melakukannya, tampaknya pengecer memiliki insentif yang sangat sedikit untuk mencari cara untuk menghadapi semua ini. Bahkan jika seseorang akan mempertimbangkan untuk melakukannya (yang tidak sejauh yang saya tahu), mereka hanya akan membuat diri mereka terlihat buruk dibandingkan dengan kompetisi. Untuk menggunakan analogi, bahkan ketika beberapa pihak benar-benar ingin mengurangi persediaan senjata mereka, terlalu berisiko bagi salah satu dari mereka untuk melucuti senjata secara sepihak dan menemukan dirinya sendiri tanpa senjata ketika yang lain masih memilikinya (atau dalam hal ini, menampilkan lebih tinggi setelah pajak harga ketika semua orang beriklan dengan harga sebelum pajak).

Saya akan mengatakan itu karena undang-undang tidak berpihak pada konsumen di AS dan oleh karena itu tidak memerlukan harga total untuk ditampilkan.

Oleh karena itu sebagian besar toko akan menghapus pajak dll karena Anda lebih mungkin untuk membeli barang. (Perusahaan yang dapat dipercaya kehilangan perdagangan karena perusahaan lain menyesatkan konsumen mengenai harga, sehingga dengan cepat semua perusahaan menjadi seburuk satu sama lain.)

Salah satu alasan ini dilakukan oleh penjual adalah agar konsumen tahu siapa yang harus disalahkan atas harga yang mereka bayar. Secara khusus, penjual ingin konsumen tahu bahwa bukan kesalahan penjual bahwa biaya produk 10% lebih dari yang dibutuhkan (atau berapa pun tarifnya). Dengan demikian, penjual mencantumkan berapa banyak dari total harga yang dapat diatribusikan pada pajak penjualan sehingga konsumen tahu bahwa setidaknya sebagian dari harga tersebut diatribusikan kepada pemerintah. Ini dijelaskan secara lebih rinci di bawah ini.

Pajak penjualan (dan PPN) dikenakan pada penjual, bukan pada konsumen. Namun, jika penjual harus membayar pajak untuk menjual produk kepada Anda, mereka harus membebankan biaya lebih untuk produk untuk mengimbangi biaya tambahan ini kepada mereka. Khususnya, jika pajak membebani penjual $ X, maka penjual harus menaikkan harga produk sebesar $ X untuk mencapai titik impas. Namun, menyadari bahwa konsumen peka terhadap harga dan bahwa mereka tidak akan senang membayar $ X lebih untuk produk, penjual ingin mengarahkan konsumen ini menjauhkan diri dari diri mereka sendiri. Intinya, penjual berusaha melindungi diri mereka dari serangan balasan akibat harga yang lebih tinggi dengan menunjukkan bahwa mereka bukan alasan untuk harga yang lebih tinggi, pemerintah adalah alasannya.

Lebih jauh dari tujuan mengarahkan kecemasan konsumen menjauh dari diri mereka sendiri dan terhadap pemerintah, penjual mengiklankan harga "sebelum pajak". Ini mengkomunikasikan kepada konsumen berapa penjual akan mau menjual produk untuk seandainya mereka tidak harus membayar pajak yang terkutuk itu .

Tentu saja, penjelasan di atas menjelaskan mengapa penjual ingin mencantumkan secara terpisah harga pra-pajak dan jumlah yang dikaitkan dengan pajak, tetapi tidak menjelaskan mengapa penjual juga tidak mencantumkan harga pasca pajak di samping informasi lainnya. . Saya berasumsi ini dilakukan karena penjual percaya bahwa mendaftarkan harga yang lebih tinggi akan berdampak negatif pada keputusan pembelian. Penjual percaya bahwa konsumen dipengaruhi secara emosional oleh harga yang tercantum, bahkan ketika konsumen tahu secara logis berapa harga akhir. Secara khusus, penjual percaya bahwa, bahkan jika konsumen secara logis tahu bahwa harga akhir adalah $ Y, mereka akan lebih cenderung secara emosional untuk membeli produk jika apa yang mereka lihatpada label kurang dari $ Y. Teorinya adalah bahwa setidaknya sebagian dari reaksi emosional konsumen terkait dengan harga seperti yang terlihat , bahkan ketika konsumen tahu bahwa harga akan meningkat pada checkout. Ini adalah alasan yang sama penjual lebih memilih format ".99" (yaitu, $ 9,99 lebih disukai daripada $ 10.00), karena mereka percaya pembeli yang melihat $ 9,99 akan lebih menerima secara emosional daripada orang yang melihat $ 10,00, meskipun secara logis harga pada dasarnya adalah sama. Jadi, jika daftar harga total (termasuk pajak) membuat konsumen kurang menerima secara emosional terhadap produk, maka penjual akan cenderung untuk tidak mencantumkan harga total jika mereka dapat menghindarinya.

Selain itu, daftar tiga item informasi harga (harga dasar, pajak penjualan, harga total) di sebelah setiap produk mungkin tidak diinginkan (atau bahkan layak) dalam pengaturan tertentu, seperti pengaturan ruang terbatas (misalnya, papan menu makanan cepat saji). restaraunt). Jika hanya ada ruang untuk satu item informasi harga, maka penjual jelas akan memilih angka yang lebih rendah.

Seperti yang ditunjukkan oleh orang lain, ini adalah fakta bahwa perlindungan konsumen lebih lemah di AS, dan karena konsumen sekarang terbiasa, dan tidak menyadari bahwa mereka mungkin menghabiskan lebih banyak daripada yang mungkin mereka lakukan dengan harga penuh, hanya ada sedikit insentif untuk berubah.

Pengecer tidak memiliki insentif untuk berubah, karena keluhan berasal dari sebagian kecil konsumen, pemerintah juga tidak memiliki insentif karena harga penuh mungkin akan berdampak negatif pada konsumsi pada awalnya, dan konsumen tidak memiliki suara keras mengenai hal ini karena mereka kebanyakan terbiasa untuk itu.

Pertama-tama, hampir tidak ada di mana pun di Amerika Serikat dengan pajak penjualan lebih dari 10% apalagi tingkat lebih dari 50%; Anda salah memahami harga apel Anda atau ditagih berlebihan.

Pajak penjualan ritel di AS dan Kanada secara inheren berbeda dari PPN (pajak pertambahan nilai) yang dibebankan ke banyak tempat lain, pajak penjualan dibebankan berdasarkan pada apa yang penjualan ritel suatu produk vs PPN terakumulasi melalui setiap tahap proses produksi.

Sementara sekarang dengan mudah diatasi, sebelum komputerisasi berbagai pajak penjualan lokal (kota dan kabupaten) di seluruh negeri menimbulkan beban bagi pengecer yang beroperasi di berbagai tempat untuk menghitung harga. Alasan lain untuk pajak adalah memberikan transparansi berapa banyak pajak yang dikumpulkan pemerintah.

Di sebagian besar, jika tidak semua negara bagian, pajak penjualan dipungut atas nilai total * pembelian, bukan pada masing-masing item. Misalnya, RCW 82.08.020 :

(1) Ada yang dipungut dan dipungut pajak sebesar enam dan lima persepuluh persen dari harga jual pada setiap penjualan eceran di negara bagian ini.

Pertimbangkan pembelian selusin widget $ 1 dengan pajak penjualan sebesar 8,6%: jika pajak itu per-item dan bukan per-pembelian, Anda akan membayar pajak $ 0,09 per item ($ 0,086, dibulatkan ke sen terdekat), untuk total $ 1,08. Komputasi pajak atas pembelian malah memberi Anda $ 12 * 0,086 = $ 1,03 pajak.

* Total nilai kena pajak . Makanan, misalnya, sering tidak dikenakan pajak penjualan, jadi jika Anda membeli roti, telur, susu, serbet, dan serbet kertas, pajak hanya akan dihitung untuk harga total serbet dan serbet kertas.

Tidak ada yang benar-benar menjawab pertanyaan yang mengapa toko-toko Amerika (dan Kanada) tidak menunjukkan harga sebenarnya di saham, yaitu harga yang akan dibayar pembeli termasuk pajak, kecuali untuk mengatakan bahwa mereka tidak harus melakukannya, jadi mereka tidak, atau tanggapan yang lebih sulit dipercaya, pajak berbeda antara negara bagian, kabupaten dan bahkan kota sehingga penetapan harga individu tidak mungkin.

Sampah. Tentunya stok tidak memiliki harga pra-cetak di atasnya, itu akan konyol mengingat bahwa setiap tempat tampaknya memiliki harga akhir yang berbeda. Bukankah orang Amerika memiliki teknologi label gun yang mencetak harga (harga penuh) pada label lengket yang menempel pada produk? Atau label rak yang menunjukkan harga penuh? (Pertanyaan facetious - tentu saja mereka lakukan - jadi mengapa mereka tidak bisa menggunakannya?)

Sedangkan untuk persaingan, jika setiap toko harus menunjukkan harga penuh, maka setiap keunggulan kompetitif akan tetap ada, toko A masih akan lebih murah daripada toko B dengan x% yang sama.

Faktanya tetap bahwa non-Amerika tidak dapat memahami mengapa prosedur sederhana sangat sulit. Dan pertanyaannya tetap, mengapa toko-toko Amerika tidak jujur ​​tentang harga mereka?