Merek-merek besar telah beralih dari penggunaan warna Pantone sebagai metode untuk menentukan identitas merek visual mereka selama beberapa waktu.
Alasan untuk ini adalah bahwa merek menginginkan (dan membutuhkan ) konsistensi warna absolut di seluruh platform pemasaran, format pengemasan, POS, dll. Telah terbukti bahwa variasi reproduksi warna yang kecil dan sulit dilihat dapat memiliki dampak yang terukur pada penjualan.
Menggunakan referensi Pantone saja gagal memenuhi persyaratan ini karena berbagai alasan. Buku-buku Pantone tidak dicetak pada substrat yang sama dengan semua format yang diperlukan dan bahkan tidak semuanya berwarna sama! Ini membuat mereka target yang sulit (beberapa akan mengatakan tidak mungkin) untuk manufaktur. Yang mengatakan, mereka melakukan peran yang berharga sebagai titik awal untuk memilih dan menentukan warna.
Setelah titik awal ditentukan, merek-merek utama kemudian pindah ke proses uji coba cetak dan verifikasi bukti. Hasil dari proses itu kemudian dimasukkan kembali ke dalam proses desain.
Sebagai contoh: pertimbangkan minuman bersoda yang datang dalam kemasan merah - Pantone 200 adalah merah tua yang bagus. Anda kemudian akan meminta produsen kaleng, label botol, tutup botol, multipak, POS, dll, dll untuk menjalankan uji coba cetak untuk mendapatkan kecocokan terbaik mereka dengan Pantone 200. Tak satu pun dari mereka akan memukulnya dengan tepat. Anda kemudian mengambil yang terjauhdari warna dan penawaran itu sebagai sampel untuk semua produsen lain dan Anda pergi lagi. (Jika penting bahwa warna merek direproduksi dari CMYK maka ini akan sering menjadi gubernur). Anda sekarang (mungkin) memiliki pengelompokan yang lebih dekat. Satu atau dua iterasi lain dan Anda akan memiliki konsensus merah yang dapat dicapai oleh semua orang, secara konsisten. Anda kemudian mendefinisikan dan mendistribusikan spesifikasi warna ini sebagai "minuman bersoda standar merah" dan semua orang cocok dengan itu, mengetahui bahwa itu dapat dicapai. Bersamaan dengan ini, Anda akan mengeluarkan bukti digital, berdasarkan sidik jari pers, untuk memverifikasi bahwa mereka cocok dengan cetakan akhir. Semua uji coba ini ditandatangani oleh manajer merek (atau yang serupa). Swatch Pantone 200 yang merupakan inspirasi asli sekarang terbatas pada sejarah.
Warna yang disertakan dalam panduan gaya merek sekarang adalah "minuman bersoda standar merah" dan definisi tentang cara mereproduksinya dapat mencakup berbagai definisi warna, seperti Lab, RGB, CMYK, dll. Mungkin juga mencakup informasi mengenai tinta spesifik pemasok dan / atau produsen substrat yang merupakan bagian dari proses uji coba dan karenanya dapat memberikan hasil yang terbukti. File data berwarna (yaitu CXF) dan / atau profil cetak juga dapat didistribusikan di samping panduan gaya.
Maka perlu ada proses pengukuran warna dan kontrol yang diterapkan pada produksi kemasan, dll. Ini mungkin termasuk kartu pers atau sampel yang dipasok ke manajer merek, misalnya. Semua sampel yang disediakan ini harus mematuhi toleransi yang disepakati, biasanya diukur dengan spektrometer foto, dan variasi berlebihan akan menjadi penyebab kekhawatiran, diskusi, dan potensi pembatalan kontrak.
Karena lamanya jawaban ini mungkin menyiratkan, ini adalah subjek BESAR, proses yang mahal dan (bagi sebagian orang) pekerjaan penuh waktu.
Ini tidak berada dalam ruang lingkup (atau anggaran) merek kecil dan perusahaan dan karenanya hanya menjadi pertimbangan untuk merek besar. Namun demikian, pertimbangan yang layak dari desainer yang berkontribusi (atau bercita-cita untuk berkontribusi) identitas merek visual dari merek global utama.
