Bagaimana menjelaskan kepada klien font di logo mereka tidak boleh digunakan untuk hal lain

Saya telah memberikan identitas untuk klien. Kami menggunakan satu font di logo dan keluarga lengkap lainnya (Axiforma) untuk teks tubuh, berita utama, dll. Huruf yang ada di logo secara khusus dimaksudkan untuk HANYA digunakan dalam logo dan tidak di tempat lain.

Namun, saya mendapatkan permintaan terus-menerus untuk juga mengirim font yang kami gunakan di logo sehingga mereka dapat menghasilkan signage kantor yang berbeda dan siapa yang tahu apa lagi secara internal (mis. Saya tahu mereka bekerja dengan desainer interior untuk mendekorasi kantor).

Saya menolak semua permintaan ini dengan beberapa argumen, tetapi tidak yakin: bagaimana Anda memberi tahu klien bahwa mereka tidak perlu menggunakan font dalam logo mereka untuk hal lain, karena keluarga lain (Axiforma) mencakup semua yang mungkin mereka butuhkan.

Bagaimana saya bisa menjelaskan ini dengan benar?

Saya akan menjelaskan kepada mereka bahwa meskipun "secara teknis" font. Dalam hal ini mereka harus melihat logo bukan sebagai "kata yang ditulis dalam font" tetapi sebagai "tanda-kata tipografi". Minta mereka untuk mempertimbangkan tanda-kata Coca Cola. Apakah Coca Cola akan menulis teks isi dengan gaya seperti itu? Tidak.

Saya pikir terminologi utama untuk Anda di sini adalah tanda-kata.

Gagasan kedua, yang paling cerdik, adalah hanya meregangkan kebenaran dan mengatakan kepada mereka bahwa itu BUKAN font, dan itu jenis huruf yang dirancang khusus!

Anda harus memberikan identitas dengan pedoman merek dan dokumen penggunaan. Pencitraan merek yang baik bergantung pada konsistensi dan tanpa pedoman penggunaan yang dikodifikasikan jelas maka konsistensi hampir tidak mungkin. Penggunaan logo dan panduan tipografi yang menyertainya harus ditata dengan jelas dan file font yang relevan ^* disertakan dengan pedoman.

Jawaban Anda untuk permintaan tersebut di kemudian hari adalah ... "Silakan gunakan font ini dan itu seperti yang dijelaskan dalam pedoman merek". Sesimpel itu.

Seberapa rumit dan mendalam panduan penggunaan Anda dapat sangat bervariasi ... Saya telah membuat 20 panduan merek dan 2 panduan penggunaan logo sederhana ... semuanya tergantung pada klien, merek, luas proyek, dll. Tetapi masalah-masalah seperti ini adalah tepat mengapa perlu ada beberapa pedoman; dan mengapa sedikit perencanaan dan pemikiran akan menyelamatkan Anda dari banyak masalah lebih lanjut.

Adapun masalah Anda saat ini; Saya akan menyusun dokumen penggunaan beberapa halaman cepat dengan pedoman dan alasan font mana yang harus dan tidak boleh digunakan (dan penggunaan logo dll.) ... waktu yang dihabiskan akan menghemat lebih banyak sakit kepala di masa depan dan membantu Anda dengan sedikit kejelasan.

^* Berlisensi dengan benar; dengan perincian tentang cara mendapatkan lisensi lebih lanjut jika diperlukan dan relevan.

Saya lebih suka tipe desain sebanyak simbologi dalam logo. Oleh karena itu, walaupun jenis mungkin didasarkan pada beberapa jenis huruf tertentu, umumnya jenisnya bukan "font" langsung.

Jadi, jika ditanya "font apa yang Anda gunakan", saya tidak menyembunyikan nama jenis huruf, saya katakan langsung. Namun, saya akan menjelaskan bahwa saya menggunakan XXXX sebagai dasar umum tetapi telah mengubah bentuk huruf untuk lebih memantapkan desain merek secara keseluruhan dan meskipun mirip dengan XXXXXX, tidak ada font yang akan cocok dengan mesin terbang khusus dalam logo.

Jika klien mengindikasikan mereka ingin "mencocokkan font", saya dapat menyatakan pendapat saya bahwa hal itu tidak beralasan dan bahwa merek / logo tidak boleh dilihat sebagai mendikte pilihan tipe keseluruhan untuk desain apa pun. Tapi itu hanya pendapat saja.

Klien akan memotong-motong, menurunkan, mengubah, membastardisasi, atau merusak logo Anda jika mereka mengajukan pertanyaan ini. Mereka akan. Tidak ada cara untuk menghindarinya. Mungkin tidak segera, tapi dengan berjalannya waktu mereka perlahan-lahan akan mengubah hal yang lebih sesuai yang sepotong ... atau mereka tidak akan pemberitahuan ketika beberapa alter desainer lain merek untuk beberapa penggunaan tertentu. Mengajukan pertanyaan ini segera mengindikasikan bahwa mereka memiliki gagasan tentang bagaimana branding / logo harus dilaksanakan. Pendapat Anda kemungkinan besar tidak akan banyak mempengaruhi mereka. Setiap upaya untuk mencegah mereka kemungkinan besar akan dianggap sebagai permusuhan lebih dari apa pun. Jadi segera beri tahu mereka fontnya, lalu jelaskan posisi Anda tentang penggunaan agunan.

Pada akhirnya, untuk beberapa permintaan klien, yang bisa Anda lakukan adalah mengutarakan pendapat, lalu memberi mereka apa yang mereka minta . Anda tidak benar-benar membantu diri sendiri dengan mengingini informasi semacam itu. Lebih baik bersikap terbuka dan mau menuruti klien. Bagaimanapun juga, ungkapkan pendapat Anda, tetapi jangan bersikeras tentang hal itu. Itu adalah merek mereka , jika mereka ingin merusaknya, itu adalah pilihan mereka.

Katakan kepada mereka itu tidak ada

Saya melihat kedua sisi itu. Saya melihat orang-orang "meminta font" yang digunakan dalam logo ... Dan tentu saja logo itu digambar dengan tangan oleh seorang jenius, dan dipindai ke dalam seni vektor di Illustrator, dan tidak ada font, dan tidak ada huruf selain logo surat telah diterjemahkan di mana saja ... dan lagi pula, saya tidak berpikir mereka menginginkan huruf R yang lidahnya menggarisbawahi tiga huruf berikutnya.

Saya juga melihat kebalikannya, orang-orang yang mencoba "freestyle" logo kami, meraih font yang paling dekat dengan sistem mereka dan menampar surat-surat di posisi yang sama. Itu mengerikan!

Jadi saya memberi tahu orang-orang "itu tidak ada", karena itu tidak ada.

Dan untuk menggunakan font yang benar yang kami pilih karena itu melengkapi (selaras dengan) logo kami, meskipun sangat berbeda dari logo itu. Dan itu berdasarkan desain , dan itu juga berlaku untuk hampir semua bisnis lain yang menggunakan huruf dalam logo mereka, Ford, FedEx, IBM, dll.

Mengolah file font yang Anda gunakan untuk tanda kata mereka untuk menghapus bentuk huruf yang tidak relevan dengan rendering kata tersebut. Sebagai contoh, jika StackExchangewordmark menghapus gylph untuk B, b, D, d, F, f, I, i, J, j dll, serta angka dan tanda baca. Buat menjadi font yang jarang.

Kemudian, jika mereka mengatakan 'kami ingin menggunakan file font Anda untuk membuat tanda "keluar" atau apa pun, Anda bisa mengatakannya.

1. Saya cukup yakin itu tidak cocok untuk tujuan itu.
2. Ini dioptimalkan untuk membuat tanda kata Anda secara efisien.
3. Lanjutkan.

Mereka, mereka akan menekan item nomor 1 dengan cukup cepat. "Kenapa tandanya mengatakan []x[]t, bukan Exit?" "Astaga, saya kira file font wordmark tidak cocok untuk semua jenis teks sewenang-wenang. Gunakan file font lain ini sebagai gantinya."

Jika mereka ingin menggunakan tanda kata yang Anda rancang di papan nama, itu sepertinya tidak masuk akal. Jika itu masalah lisensi katakanlah. Kalau tidak, dapatkan aset (eps? Svg? Ilustrator?) Yang dapat mereka gunakan untuk tanda kata. Mungkin Anda mengenakan biaya untuk pekerjaan Anda. Mendapatkan mereka aset itu adalah pekerjaan. Biaya untuk itu.

Salah satu pilihan adalah meminta berbicara langsung dengan desainer interior mereka.

Sementara klien langsung mungkin tidak memahami hal-hal ini juga, perancang interior harus cukup tahu tentang hal-hal ini cukup untuk mengerti ketika Anda memberi tahu mereka bahwa font tidak boleh digunakan dengan cara ini sebagai bagian dari merek.

Tapi ini memunculkan masalah lain. Desainer interior akan melihat keluarga AxiForma dan dibiarkan menginginkan lebih. Pemahaman saya adalah Anda biasanya harus menyediakan dua keluarga font untuk merek yang memasangkan font serif dan sans serif. Secara umum, untuk pekerjaan cetak / fisik font sans serif adalah untuk judul / judul dan font serif untuk salinan / teks isi. Pekerjaan digital mungkin membalikkan peran itu, dan konten campuran menggunakan penilaian terbaik Anda untuk situasi ini.

Tentu saja, bahkan itu hanya titik awal dasar, dengan merek yang berbeda memiliki kebutuhan yang berbeda. Intinya adalah desainer interior akan melihat sans serif AxiForma dan bertanya-tanya di mana menemukan font serif yang melengkapi, atau setidaknya sesuatu yang lain untuk dikerjakan. Tidak heran mereka bertanya tentang font di logo.

Bagaimana dengan mengatakan yang sebenarnya kepada klien? Ada tiga kemungkinan:

Satu, ada masalah perizinan. Anda menggunakan font pihak ketiga dan Anda membayar untuk penggunaan font di logo itu, dan tidak ada yang lain. Jika mereka menggunakannya di tempat lain maka mereka harus membayar biaya lisensi kepada perancang font.

Dua, ini adalah font yang Anda desain sendiri untuk digunakan dalam logo, dan lima huruf yang digunakan dalam logo mereka sudah termasuk dalam biaya Anda, tetapi keseluruhan font tidak. Dengan kata lain, tanpa uang tunai, tanpa font.

Tiga, ini adalah font yang bagus untuk logo tetapi menggunakannya dalam konteks yang berbeda akan terlihat buruk, menurut penilaian Anda sebagai desainer profesional. Jadi, Anda ingin mencegah hal ini terjadi.

Putuskan yang mana, dan itulah yang Anda beri tahu klien. Jika mereka bersikeras, dalam kasus dua Anda menginginkan uang. Dalam kasus 1 dan 3 Anda ingin tanda tangan mereka bahwa Anda memberi tahu mereka masalah Anda. (Jadi jika mereka mengeluh bahwa pelanggan berpikir bahwa papan nama di pintu kantor mereka terlihat konyol maka Anda menunjukkan kepada mereka tanda tangan Anda dan menawarkan desain ulang dengan biaya)

Saya seorang programmer komputer sehingga pengalaman saya berbeda, tetapi mereka adalah klien dan mereka membayar Anda untuk pekerjaan Anda. Jika apa yang diinginkan klien itu bodoh, coba jelaskan mengapa itu bodoh (secara bijaksana) dan buat saran alternatif. Jika mereka masih ingin melakukannya, dan mereka membayar Anda untuk pekerjaan Anda, lakukan saja apa yang mereka inginkan dan ambil uangnya. Satu-satunya alasan untuk menolak adalah jika mereka meminta Anda untuk melakukan sesuatu yang tidak etis atau ilegal, permintaan itu benar-benar konyol, atau itu akan menjadi sangat besar dan kompleks sehingga terlalu banyak untuk Anda lakukan secara pribadi. Atau jika permintaan itu di bawah standar profesional Anda.

Saya pikir jika mereka meminta Anda untuk mendesain hal-hal lain dengan font itu dan Anda merasa itu akan terlihat buruk dan tidak ingin melakukan apa yang Anda anggap sebagai pekerjaan yang jelek, itu akan menjadi alasan yang baik untuk menolak. Tapi Anda tidak akan melakukan mendesain - mereka, dan mereka hanya ingin menggunakan font itu. Kecuali font itu milik Anda dan Anda memiliki hak hukum untuk itu, saya tidak melihat alasan untuk tidak memberikan font itu kepada mereka.