Mendesain logo yang mengerikan

Saya mencari beberapa pendapat tentang cara mendekati masalah menarik yang saya temui.

Saya mencoba-coba desain UX / grafis, khusus untuk web. Sebagian besar situs statis. Saya melakukan ini semua pada waktu saya sendiri sebagai bisnis sampingan dan itu adalah sesuatu yang ingin saya masuki secara penuh. Pada siang hari, saya seorang insinyur perangkat lunak untuk perusahaan yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan desain atau UX. Namun, kami memiliki situs web yang sangat ketinggalan zaman. Hari ini, bos kami mengadakan pertemuan untuk berdiskusi dengan saya dan seorang karyawan lain yang berspesialisasi dalam skrip back-end untuk mengekspresikan keinginan untuk mendesain ulang situs. Dia telah melihat pekerjaan saya dan sangat menikmati apa yang saya lakukan, dan akan memungkinkan saya untuk mengambil kredit untuk situs menggunakan LLC eksternal saya daripada mengiklankan situs sebagai pekerjaan orang dalam. Dia juga menunjuk saya ke arah 4 orang lain di industri yang sama yang sangat membutuhkan jenis layanan yang sama yang dia sarankan untuk saya. Dengan kata lain,

Tapi ada satu masalah. Dia benar-benar bersikeras untuk menjaga logo perusahaan yang sama, dan itu benar-benar mengerikan. Jenis huruf memiliki kontras yang sangat buruk dengan elemen-elemen grafis, itu buruk kerned dan spasi, dan di tempat teks bahkan tidak dapat dibaca. Dia punya beberapa ide mengerikan untuk desain web yang dengan sangat anggun dia mengizinkan saya untuk menembak jatuh tetapi dia membuatnya sangat jelas bahwa dia tidak akan membungkuk pada logo. Sebagian karena dirancang oleh putranya, dan sebagian karena di industri kami, kami sengaja mencoba meminimalkan paparan kami pada sekelompok orang yang sangat kecil sehingga pencitraan merek yang konsisten penting. Ini adalah logo yang telah keluar pada kartu nama, tanda air presentasi, dan sejenisnya selama sekitar 9 tahun, jadi dia merasa bahwa mengubah identitas merek visual kita akan menjadi masalah.

Apa saran Anda tentang mendesain elemen kunci jelek seperti ini? Desain situs web akan berjalan dengan atau tanpa saya, dan jika saya tidak terlibat maka akan dibangun kembali dari bawah sepenuhnya secara internal, tidak ada konsultan lain. Ditambah lagi, saya akan kehilangan potensi untuk beberapa klien freelance tambahan. Dan saya ingin menambahkan beberapa bisnis ke dalam portofolio saya dan beberapa uang tunai konsultasi cepat ke dompet saya sehingga saya dapat menutup semester terakhir universitas saya dalam kegelapan dan mulai melunasi pinjaman mahasiswa saya segera.

Ada beberapa hal yang dapat Anda coba lakukan:

• Jika logonya sederhana, buat monokrom untuk menetralkan warna-warna norak. Tergantung pada logo, Anda bahkan dapat melakukannya jika lebih rumit.
• Jika mereka tidak memiliki logo dalam format vektor, Anda dapat membuatnya kembali, memberikan sedikit penyegaran, tetapi halus. Dengan cara ini Anda bisa meningkatkan kekaburan apa pun juga.
• Jika gradien drastis merupakan masalah, turunkan nada.
• Minimalkan logo dalam desain dan tekankan baik produk atau orang. Menarik mata dari logo.
• Gunakan nama perusahaan sebagai logo di bagian atas, dengan logo asli di bagian bawah.
• Tekankan pentingnya pengujian dan kemudian tawarkan untuk membuat beberapa variasi yang mempertahankan semangat logo asli. Lalu uji mereka. Dia mungkin lebih terbuka untuk berubah jika logo tersebut diuji dengan buruk di antara orang-orang yang tidak memiliki kepentingan dalam keputusan tersebut.
• Jangan perlihatkan desain ulang logo GAP untuknya.

Namun, pada akhirnya, Anda mungkin tidak punya pilihan selain menggunakan logo apa adanya. Dalam hal itu, banyak saran yang diberikan Jaips akan sesuai.

Sangat penting untuk menjaga perspektif juga. Bagian tersulit dari pergi ke pekerjaan lepas penuh waktu adalah membangun portofolio awal Anda. Jangan tinggalkan pekerjaan ini dan yang lain hanya demi logo. Saya telah melihat banyak studio web yang sangat sibuk yang tidak melakukan pekerjaan dengan baik. Lebih baik memiliki situs klien yang sebenarnya dalam portofolio Anda, bahkan jika tidak semuanya benar-benar mewakili apa yang dapat Anda lakukan, daripada tidak memiliki portofolio (atau uang) sama sekali. Banyak calon klien tidak akan tahu desain yang baik dari yang buruk pada pandangan pertama. Juga, Anda tidak harus meletakkan setiap situs yang Anda lakukan dalam portofolio Anda dan begitu mereka ada di sana, Anda tidak harus menyimpannya di sana.

Sayangnya sulit untuk menjawab secara komprehensif tanpa melihat logo.

Ini adalah keyakinan saya secara keseluruhan bahwa desain konteks harus memainkan biola kedua untuk merek yang menonjol seperti logo. Itu harus mencoba untuk mendukung dan menyanjung logo tidak peduli seberapa buruk (maaf). Seperti apa logo itu akan memengaruhi respons desain Anda. Ini adalah beberapa saran aman:

• Jaga agar palet tetap sederhana ; warna netral, dan tarik keluar satu warna kunci dari merek perusahaan untuk bermain dan menekankan di sekitar situs sebagai warna aksen.

• Jaga desain Anda tetap bersih ; jika diperlukan, sisakan ruang 'putih' di sekitar logo.

• Gunakan jenis huruf komplementer ; lihat jawaban pertanyaan ini

Semua jalan melalui ide adalah untuk mencoba dan mengidentifikasi yang baik dan memberikan penekanan pada hal itu, sambil membiarkan yang buruk memudar ke belakang.

Sedangkan untuk benar-benar mengubah logo, 'klien' Anda benar ... sebagian; Anda tidak ingin membuang identitas merek senilai 9thn. Itu sebabnya beberapa perusahaan menghabiskan banyak uang untuk menyegarkan merek dan publik mungkin bertanya-tanya apa yang bahkan berubah. yaitu refresh merek terbaru microsoft . Tetapi beberapa masalah yang telah Anda identifikasi, kontras rendah misalnya, mungkin dapat ditingkatkan tanpa penyegaran radikal.

Ini adalah masalah klasik. Dalam kasus Anda, logo dirancang oleh putranya, dalam kasus lain logo banyak digunakan pada setiap alat tulis dan kartu nama sehingga sulit untuk diubah. Saya menyarankan jika Anda dapat mempertajam logo dengan menambahkan beberapa jenis efek seperti mengaburkan, menaungi, atau mempertajam teks. JIKA Anda benar-benar bahkan tidak dapat menyentuh logo, lalu bagaimana dengan menempatkan logo di dalam lingkaran yang licin atau persegi dengan latar belakang Grenadian dan mengatasinya? Pilihan lain adalah untuk membuat ukuran logo lebih kecil sehingga tidak mengurangi kerusakan: D. Saya memberikan saran konyol semacam ini karena saya yakin Anda harus berusaha cukup keras untuk mengubah pikirannya.

Saya akan mengatakan ini, di masa lalu saya telah berjalan jauh dari klien saya jika saya tidak melihat nilai di dalamnya. Jika Anda hanya peduli tentang uang maka Anda tidak perlu peduli, berikan saja padanya apa pun :)

Berapa umur putranya? Apakah ada cara untuk menghubunginya? Saya tidak akan menyarankan untuk berada di belakang punggung klien dalam proses bisnis biasa, tetapi dalam kasus ini, mungkin bermanfaat bagi semua orang jika Anda dapat berbicara langsung dengan putranya dan:

1. katakan padanya apa yang Anda pikirkan tentang logo dan bagaimana mempertahankannya dapat membahayakan perusahaan
2. cari tahu apa yang dia coba capai atau sampaikan dengan logo
3. tanyakan kepadanya bagaimana perasaannya tentang logo sekarang (mungkin meletakkannya di sebelah beberapa logo yang dirancang secara profesional)
4. mengusulkan bekerja dengannya untuk mengembangkan / memperbarui logo dengan tujuan dari # 2 dalam pikiran

Terkadang desainer akan sangat bangga dengan suatu desain pada saat penciptaan, tetapi mungkin tidak merasakan hal yang sama dari waktu ke waktu. Dan, siapa tahu, mungkin putranya diam-diam malu dengan logo itu sendiri. Jika Anda dapat meyakinkannya bahwa ia dapat melakukan yang lebih baik, ia mungkin ingin melakukannya.

Jika Anda mendekati putra dengan proposal desain ulang logo, mungkin dia dapat meyakinkan klien untuk menggunakan logo yang sedikit diperbarui yang masih mempertahankan karakteristik utama dari aslinya tetapi dieksekusi lebih baik.

Untuk memperkuat kasus Anda menjadi putra atau klien, Anda bisa mempresentasikan beberapa studi kasus tentang bagaimana logo merek yang terkenal telah berevolusi dari waktu ke waktu sambil tetap mempertahankan identitas merek mereka. Anda bahkan dapat membuat logo "perantara" yang hanya mengimplementasikan beberapa fitur dari logo baru. Jika Anda bisa membuat klien menerima desain menengah, maka kemungkinan besar klien akhirnya akan mengadopsi desain logo akhir. Ini akan mengurangi kejutan perubahan logo ke klien dan pelanggan mereka.

Saya memiliki masalah yang sama, sekali - bukan logo itu sendiri, tetapi sebuah kata dalam nama perusahaan klien dieja salah dan dia menolak untuk mengubahnya karena dia pikir itu terlihat 'lucu' seperti itu (Bukan kasus permainan kata atau permainan pada kata-kata atau apa pun - itu adalah ' _ _ Fantasys') dan saya agak malu untuk memasukkannya ke dalam portofolio saya.

Saya tidak bisa melakukan apa pun di situs itu sendiri, tetapi dalam cuplikan layar untuk portofolio saya hanya menukar logo untuk yang dieja dengan benar. Mungkin Anda bisa memberitahunya bahwa karena logo itu tidak dirancang oleh Anda, Anda tidak merasa nyaman memasukkannya ke dalam portofolio Anda, bahkan sebagai bagian dari proyek lain?

Saya dapat memahami ketakutannya tentang rebranding juga, tetapi begitu banyak perusahaan besar telah mengalami rebranding yang cukup luas sehingga seharusnya tidak menakutkan. Jika Anda benar-benar ingin membuatnya berpikir tentang memperbarui logo, mungkin Anda dapat menggali beberapa studi kasus tentang perusahaan raksasa yang telah berhasil mengubah logo mereka dari waktu ke waktu (AT&T, IBM, saya pikir Starbucks baru saja meluncurkan yang baru - sungguh, apa saja perusahaan yang sudah ada lebih dari 10 tahun mungkin setidaknya telah mengubah logo mereka.)

Tunjukkan padanya seperti apa logo itu. Saran apa pun yang Anda dapatkan di sini atau pikirkan sendiri, menyempurnakannya dan biarkan dia melihat betapa jauh lebih baik dari itu. Mulailah dengan yang paling berbeda dan akhiri dengan yang paling mirip, mungkin hanya membersihkan masalah yang Anda sebutkan. Tunjukkan di tempat, di mockup situs web, di kartu bisnis yang digambar tangan, apa pun yang Anda bisa.

Tujuan saya dalam menjual dan menjual adalah, "Biarkan pelanggan benar." Bukankah mereka benar datang kepada Anda? Akui itu. Temukan tempat di mana Anda setuju dengan mereka, dan benar-benar mengatakan "Anda benar" "Saya setuju." Mereka akan mendengarkan "tetapi" jadi gunakan "dan." Itu penting. Temukan hambatan untuk menutup penjualan Anda, dan gunakan itu untuk menutup penjualan Anda. Seperti yang dibahas, jika dia ingin menggunakan karya putranya, libatkan dia dalam desain ulang. Jika tugas ini jauh dari bidangnya sendiri, beberapa kalimat tulus mengaguminya karena mengambil tugas visibilitas tinggi untuk membantu ibunya kemungkinan akan pergi jauh.

Anda tidak ingin "mempermalukan" atau "aku benar-benar artis" yang memalukan di sini. Kagumi apa yang benar (setelah semua, berapa banyak orang mengatakan mereka akan membuat logo mereka sendiri, dan tidak pernah menyelesaikan satu) dan kemudian menawarkan untuk membangun pekerjaan mereka.

Meskipun begitu banyak bisnis gagal, bisnis ini berumur bertahun-tahun dan masih dapat berjalan. Saya mengagumi itu. Saya akan memberi tahu mereka, dan mulai dari kesamaan ini. Semoga Anda terus sukses.

Saya tidak akan mengkritik karya orang lain tidak peduli seberapa buruk saya pikir itu.

Saya bisa mengubah APA SAJA tanpa kritik. Saya meminta KLIEN untuk menyarankan perubahan.

Begini caranya:
Ajukan pertanyaan klien Anda yang dapat Anda prediksi. Kemudian, alihkan contoh ke contoh yang menjadi masalahnya.

Bingkai kampanye dengan pernyataan tentang bagaimana hal-hal yang sangat umum "menghilang." Mereka menghilang ke latar belakang. Kami tidak memperhatikan mereka lagi karena mereka dikenal, bukan baru. Begitulah cara kami diprogram. Itu adalah hal bertahan hidup. Ketika kami berjalan melewati pintu depan kami dan semuanya tampak "normal." Itu karena tidak ada yang berubah. Tetapi ketika sesuatu telah dipindahkan atau hilang, kita perhatikan atau ada sesuatu yang berbeda CEPAT. Itu menarik perhatian kita. Kita tertarik untuk memperhatikan hal-hal yang telah berubah bukan hal-hal yang "normal."

Kemudian, saya bertanya tentang beberapa hal yang bagi klien "menghilang." Setelah beberapa kunjungan ke kantor, Anda akan melihat beberapa hal untuk digunakan sebagai contoh bagi klien Anda yang keras kepala.

Apa warna rumah di seberang jalan dari Anda? Bisakah Anda menggambarkan permadani di lobi? Tanpa melihat, apa tanda di seberang jalan, katakan? Logo siapa yang yang ketiga dari atas di lobi?

Intinya adalah bahwa kita menemukan "keutamaan" (menjadi yang pertama) dan "kebaruan" (menjadi yang terbaru) secara mental lengket. Kita mengingat hal pertama dan hal terakhir dari semua "hal" di sekitar kita.

Selanjutnya, ingatkan klien bahwa kami menggunakan logo untuk membantu mengidentifikasi merek kami. Merek kami mengidentifikasi 'ikan' yang kami jual. Kecuali jika iklan kami diperhatikan, tidak ada peluang untuk dipertimbangkan. 'Ikan' kami tidak terjual karena kurang diperhatikan.

Klien Anda memiliki peluang besar untuk memanfaatkan sepenuhnya manfaat dari peningkatan pengenalan merek. Anda tidak lagi memiliki peluang untuk menjadi yang pertama di antara pesaing Anda. Ini kesepakatan yang dilakukan. Kapal itu telah berlayar.

Anda dapat meyakinkan klien Anda bahwa "kebaruan" optimal terjadi setiap kali Anda memperbarui logo Anda.

Gabungkan pembaruan lini produk atau penataan kembali dengan pembaruan logo untuk meningkatkan pengenalan merek.