Ini terutama mengacu pada desain branding / logo. Saya biasanya menawarkan (setidaknya) 3 ide berbeda sehingga klien saya memiliki lebih banyak pilihan dari apa yang mereka sukai. Saya kemudian akan merevisi favorit mereka sampai mereka senang dengan itu.

Setiap ide akan didasarkan pada beberapa jenis kata kunci 'focal' yang akan sering menjadi ide utama di balik konsep ... dengan kata kunci lain untuk mendukungnya (yang dapat menentukan, katakanlah, palet warna atau pilihan tipografi).

Namun baru-baru ini saya bertanya-tanya apakah akan lebih masuk akal jika hanya berpegang pada satu kata kunci / ide utama ... dan mendasarkan ketiga konsep logo itu. Jadi misalnya, ketiga ide mungkin didasarkan pada ide 'koneksi' ... tetapi dilakukan dengan cara yang berbeda.

Daripada mengatakan:

Logo 1 merepresentasikan ini ... sedangkan Logo 2 mewakili hal lain ini ... dan akhirnya Logo 3 mewakili gagasan lain ini sama sekali

Jadi mungkin lebih masuk akal untuk melibatkan klien lebih banyak dalam proses desain, sehingga semua orang dapat menyetujui 'ide' apa yang harus ada di balik logo sebelum sketsa apa pun dibuat. Saya membayangkan ini bisa dilakukan murni melalui penelitian, pertemuan klien, pemetaan pikiran dll (mungkin beberapa sketsa jika perlu)

Saya hanya berpikir itu akan membuat semuanya berjalan lebih lancar. Karena kadang-kadang saya merasa saya memaksakan diri untuk datang dengan ide-ide yang berbeda padahal sebenarnya saya harus fokus pada yang satu itu.

Bagaimana orang lain melakukannya?

Edit:

Berikut adalah contoh pekerjaan branding sebelumnya yang saya kerjakan beberapa waktu lalu untuk membantu mengilustrasikan pertanyaan saya ...

Ide utama di balik logo (dipilih) adalah 'tidak terduga'. Ada beberapa kata kunci pendukung seperti 'elegan' dan 'megah' ... ini membantu menentukan tampilan & nuansa logo. Sedangkan 'Tak Terduga' adalah kata kunci fokus yang ingin digambarkan oleh logo.

Tetapi ide-ide logo lain yang saya kerjakan pada awalnya, menggunakan kata kunci pendukung yang sama (anggun / agung) tetapi memiliki ide yang berbeda di belakangnya, misalnya satu dipengaruhi oleh karya klien sendiri. Lain didasarkan pada 'imajinasi'.

Setelah saya menyelesaikan pekerjaan saya menyadari ide-ide yang didasarkan pada 'imajinasi' dan yang dipengaruhi oleh pekerjaan klien sendiri benar-benar tidak bekerja serta konsep berbasis di sekitar 'tidak terduga' ... jadi saya sekarang berpikir saya akan lebih baik datang dengan tiga konsep yang berbeda semua didasarkan pada 'tak terduga', tetapi melihat apa cara yang berbeda saya bisa berkomunikasi secara visual

Saya pikir lebih baik menunjukkan 3 konsep berbeda tetapi itu juga tergantung pada kontrak Anda dan berapa banyak waktu yang ingin Anda habiskan untuk ini. Dengan desain, saya suka mengatakan "semuanya mungkin itu hanya lebih mahal." Jadi itu tergantung pada anggaran logo, seberapa cepat Anda membuat dan berapa banyak waktu yang harus dilakukan.

Jika Anda bekerja sebagai desainer in-house untuk sebuah perusahaan maka Anda dapat mengambil 6-12 bulan membangun merek dan menunjukkannya setetes demi setetes sebagai saran kedua Anda. Dan nikmati waktu mendengarkan masukan semua orang dalam rapat. Anda akan tetap melalui ini, tidak peduli seberapa jenius desain logo Anda.

Tetapi jika Anda memiliki kontrak dan harga tetap untuk sebuah logo maka Anda pasti akan menghemat waktu dan energi dengan sudah menargetkan cara mana yang lebih dulu dan menawarkan lebih banyak opsi. Anda tidak punya pilihan untuk menjadi efisien tentang bagaimana Anda menggunakan waktu Anda; semakin banyak waktu yang Anda habiskan, semakin sedikit tarif akhir per jam Anda. Banyak waktu jika klien meminta set draft pertama, ia mungkin akan kembali dengan ide-ide yang bisa Anda tunjukkan pada set bukti pertama. Itu berarti Anda membuang-buang waktu mengerjakan satu set draft pertama yang menunjukkan satu ide dalam berbagai warna / posisi, dan mungkin sedikit yang akan didaur ulang dari ini.

Anda menghemat waktu dan upaya ketika Anda dapat membatasi jumlah bukti dan revisi, dan manfaat besarnya adalah Anda membatasi opsi jika 3 konsep Anda adalah yang cerdas. Dan setidaknya Anda akan mendapatkan umpan balik konstruktif yang juga akan memberi Anda petunjuk yang lebih baik daripada "Saya tidak suka, bisakah Anda melakukan sesuatu yang lain." Itu seperti memulai dari awal setiap saat. Jika Anda menawarkan konsep yang berbeda, Anda setidaknya bisa mendapatkan umpan balik seperti "Saya condong ke arah ini untuk alasan XYZ tapi saya suka ABC dari yang itu." Itu memberi Anda sesuatu untuk membangun bukti selanjutnya.

Dengan satu konsep saja, jika mereka benar-benar tidak menyukainya, mereka bahkan akan kesulitan mengatakan warna yang tepat, bahkan jika mereka menyukainya karena akan sulit bagi mereka untuk memvisualisasikannya dalam konteks yang berbeda. Jadi memiliki lebih dari satu konsep membantu untuk ini juga.

Ada satu hal yang juga saya pelajari dengan beberapa klien; ada orang yang perlu sedikit terpesona (setidaknya) pertama kali dan Anda perlu membuat mereka bersemangat tentang logo / tata letak mereka atau mereka akan lebih dan lebih kritis terhadap pekerjaan Anda pada bukti berikutnya seolah-olah mereka perlu mengajar apa yang harus Anda lakukan!Ada beberapa psikologi bisnis yang perlu Anda terapkan ketika Anda mendesain; ketika Anda menunjukkan 3 konsep yang bagus meskipun ada 1-2 yang Anda suka sedikit kurang, Anda masih akan memaksa klien untuk memberikan umpan balik dan membuat pilihan, atau setidaknya untuk menurunkan pilihan. Klien Anda akan merasa bahwa sebenarnya ada pilihan yang diberikan dan itu bukan tentang apa yang Anda inginkan tetapi apa yang dia inginkan, bahwa Anda telah berupaya keras dalam proyek tersebut. Semua desainer memiliki konsep favorit mereka, tetapi kami tidak selalu memiliki kata akhir tentang ini, betapapun benarnya kami berpikir; tentu saja prosesnya sangat berbeda jika Anda menjual logo yang bernilai beberapa ribu untuk perusahaan besar. Tapi tahukah Anda, logo juga perlu memiliki logo "sahabat karib" ...!

Tujuan ketika membuat logo adalah untuk mengurangi secara bertahap jumlah opsi yang mungkin dan pergi dengan eliminasi, sampai draft akhir disetujui sepenuhnya. Lebih cepat sampai di sana dengan banyak konsep daripada satu.

Secara pribadi saya selalu menghabiskan lebih banyak waktu pada draft pertama daripada revisi dan prosesnya sangat halus, dan cepat; biasanya saya menghabiskan 1/2 hingga 2/3 waktu saya pada konsep dan konsep pertama, kemudian sisanya pada revisi dan final.

Edit:

misalnya, desain logo baru-baru ini yang saya kerjakan didasarkan pada kata kunci 'tak terduga', jadi masalahnya adalah untuk menggambarkan ini secara visual ... tetapi gagasan logo lain yang saya kirim didasarkan pada kata kunci yang berbeda. Tetapi setelah saya menyelesaikan proyek, saya menyadari kata kunci 'tak terduga' jauh lebih masuk akal untuk bekerja daripada yang lain, dan mungkin akan lebih baik untuk mendasarkan setiap ide logo pada kata kunci yang sama ini, tetapi dilakukan dengan cara yang berbeda. cara / gaya

Kata kunci atau konsepnya sangat mirip. Tetapi konsepnya dapat menggunakan banyak kata kunci, dengan lebih menekankan pada beberapa dari mereka. Mudah mengatakan "Aku seharusnya ..."; bagaimana Anda bisa yakin kepastian Anda tidak berasal dari pekerjaan yang Anda lakukan dan umpan balik Anda mengenai 3 kata kunci Anda?

Bukan ide yang buruk untuk menggunakan beberapa kata kunci untuk menambahkan lebih banyak makna pada logo dan menghindari "tapi kami bukan hanya X, kami juga Y."

Bahkan jika Anda mengatakan Anda bekerja dengan satu kata kunci, Anda mungkin masih bekerja dengan banyak kata kunci dan Anda menggunakannya melalui gaya. Adalah baik untuk mengidentifikasi beberapa kata kunci yang bekerja sama dengan baik dan menyeimbangkan satu sama lain. Kemudian Anda bermain-main dengan mereka dengan bergantian kepentingan mereka. Anda masih menggunakan kata kunci "utama" Anda, tetapi dengan ukuran yang berbeda; dengan cara ini Anda juga menghindari melakukan konsep "one track mind" dan klien memiliki lebih banyak opsi.

(Contoh kata kunci acak)

Bagaimanapun, yang terbaik adalah mencoba dan melihat mana yang paling cocok untuk Anda! Setelah beberapa saat Anda akan melihat sebuah pola dan Anda akan mendasarkan keputusan Anda pada hal itu.

Pola yang saya perhatikan secara pribadi setelah bertahun-tahun dalam desain grafis adalah: Saya menyiapkan 3 gaya berbeda (misalnya klasik, bersih, organik, dll.), Dan kemudian saya menggunakan setidaknya 3 konsep utama berdasarkan beberapa kata kunci. Lalu saya menghilangkan dan menyesuaikan sesuai dengan umpan balik. Sistem itu bekerja untuk saya, saya biasanya mendapatkan logo saya disetujui dalam 2 sampai 5 bukti, jarang lebih. Klien saya menghargai pilihan ini dan saya memiliki reputasi membaca pikiran mereka. Jadi saya benar-benar luar biasa atau hanya menggunakan formula yang sangat efisien; Saya benar-benar berpikir formula adalah segalanya karena saya sebenarnya benci melakukan logo!

Jika Anda mendengarkan ayah baptis desain logo perusahaan, Paul Rand (dan sungguh, Anda harus ) Anda menunjukkan satu ide :

Argumen untuk pendekatan ini adalah bahwa klien telah mempekerjakan Anda berdasarkan pekerjaan yang ada. Karena itu, mereka menginginkan keahlian dan pengalaman Anda dan mereka harus memercayai keahlian dan pengalaman Anda.

Anda, sebagai perancang tepercaya dan berpengalaman juga harus dapat mencerna kebutuhan dan keinginan proyek dan memberikan solusi yang tepat.

Memang, kita tidak semua memiliki cache yang dibangun oleh Paul Rand atas karirnya dan karena industri telah menciptakan "standar" defacto dari 2-3 ide yang harus disajikan, itu juga sangat normal.

Dalam kedua kasus tersebut, kunci keberhasilan adalah Anda tahu cara menjual solusi Anda kepada klien. Itu sering setidaknya setengah pertempuran.

Jika saya memberi tahu Anda pengalaman klien saya seperti pelanggan yang ingin melihat setiap hal yang Anda miliki tetapi tidak mungkin bagi pemilik toko untuk membuka semua yang ia miliki, prinsip yang sama berlaku untuk industri

Pertama, tanyakan kepada klien apa yang sebenarnya dia inginkan (Anda juga dapat meminta beberapa referensi google juga sehingga Anda memiliki ide untuk pergi ke mana) .Analyse Him, tunjukkan padanya beberapa referensi google ini akan memberi Anda sedikit kombinasi warna yang mungkin ia sukai

Kemudian berdasarkan kebutuhannya Anda dapat membuat 2-3 versi berbeda dari logo yang sama tetapi tetap berpegang pada konsep dan 85% dari waktu klien memberitahu Anda untuk membuat sedikit penyesuaian dalam logo dan kemudian menyelesaikannya tetapi sisanya 15% dari klien adalah

1. TIDAK senang dengan desain dan ingin revisi lagi.

2. Ingin mengubah seluruh Konsep karena ia telah menemukan sesuatu yang baru di web dan ingin Anda melakukannya seperti itu.

3. Yang terburuk, Tidak jelas apa yang sebenarnya mereka inginkan dari logo.

4. Terkadang berakhir tanpa apa-apa.

Ada setiap jenis orang di dunia sehingga Anda tidak dapat membuat strategi apa pun tetapi berdasarkan analisis Anda, Anda dapat menunjukkan kepadanya sesuatu yang kreatif baru dalam gaya pribadi Anda

Saya memiliki 4+ tahun pengalaman dan itu berhasil untuk saya sebagian besar waktu

Jangan menempatkan solusi visual sebelum konsep

Dalam pengalaman saya, jika Anda membangun merek dengan benar, Anda tidak harus melalui banyak variasi.

1. Tentukan kisah merek.
2. Tentukan bagaimana pelanggan mengalami merek.
3. Bangun identitas visual yang menceritakan kisah melalui pengalaman.

Anda dapat terinspirasi oleh satu kata, tetapi tidak dapat merangkum seluruh merek. Merek dan orang tidak sesederhana itu. Menceritakan sebuah kisah melalui sistem visual adalah urusan yang rumit. Itu sebabnya begitu banyak desainer menghadirkan banyak pilihan: Mereka ingin klien membantu mereka memutuskan. Itu sudah diduga, tapi itu adalah polisi.

Jika Anda menginvestasikan waktu untuk mendefinisikan konsep secara terperinci di muka, desain akan muncul secara alami.