URL terstruktur dengan baik vs URL yang dioptimalkan untuk SEO

Mari kita ambil contoh situs film. Jadi satu set URL yang terstruktur dengan baik untuk situs ini adalah:

• Halaman film - example.com/movies/the-matrix
• Tinjau film - example.com/movies/the-matrix/reviews
• Trailer untuk film - example.com/movies/the-matrix/trailers
• Cuplikan khusus untuk film - example.com/movies/the-matrix/trailers/trailer1

di mana dimungkinkan untuk menavigasi sumber daya bahkan dengan langsung menghapus / menambahkan nama sumber daya secara mulus.

Untuk tujuan SEO, saya membaca di suatu tempat bahwa untuk dua halaman yang diberikan, Google akan lebih memilih halaman yang memiliki kueri pencarian di dalam hierarki URL. Jadi untuk 2 URL yang diberikan dan kueri "trailer matriks"

example.com/movies/the-matrix/trailers
example.org/trailers/the-matrix/    `  

Google mungkin lebih suka URL kedua karena memiliki kata kunci "trailer" di tingkat pertama dibandingkan dengan URL pertama yang memiliki "trailer" di tingkat ke-3 (sumber daya yang lebih dalam dalam hierarki URL mungkin kurang penting).

Jika itu benar, orang mungkin tergoda untuk membuat hierarki URL

• Halaman film - example.com/movies/the-matrix
• Tinjau film - example.com/reviews/the-matrix/
• Trailer untuk film - example.com/trailers/the-matrix/
• Cuplikan khusus untuk film - example.com/trailers/the-matrix/trailer1

yang akan memecah hirarki mulus.

Pertanyaan saya adalah:

• Benarkah sumber daya yang lebih dalam dalam hierarki URL cenderung kurang penting ketika membandingkan dengan URL situs lain?
• Apakah mengorbankan hierarki yang bermakna dan bermanfaat untuk optimasi SEO ini?

Saya tidak setuju dengan komentar bahwa SEO itu sangat kompleks. Sebenarnya, itu adalah hal yang masuk akal. Tidak ada sihir, voodoo, formula khusus, inkarnasi, urutan tombol dan sakelar tertentu, dll. Anda tidak perlu pendeta voodoo Bloody Mary untuk datang ke rumah atau kantor Anda. Cara kerja mesin pencari sangat sederhana dan hanya sedikit teknik yang didokumentasikan dengan baik dalam makalah penelitian (memiliki sedikit atau tidak ada hubungannya dengan pencarian) yang diterapkan pada sebagian besar algoritma. Putaran SEO terbesar adalah di mana mesin pencari memutuskan bahwa sesuatu adalah ide yang baik dan pada kenyataannya tidak. Misalnya, gagasan tentang domain pencocokan tepat kata kunci layak mendapatkan pembobotan khusus yang membuatnya menonjol. Itu bodoh sejak awal. Seandainya kata kunci telah ditimbang secara alami karena kebanyakan ada di tempat lain, kita dapat menghindari kekonyolan itu.

Setelah mengatakan itu.

Jangan menyulitkan hal-hal. Berpikir sederhana.

Gagasan bahwa sub-domain berkinerja lebih baik seperti dalam komentar tidak dapat diandalkan. Satu-satunya keuntungan adalah menambahkan satu atau dua kata kunci dalam URL yang berbobot sangat ringan belakangan ini karena pembobotan domain yang sama. Anda harus bersaing dengan fakta bahwa sub-domain harus diisi dengan konten sebagai situs lengkap dan dioptimalkan dengan sendirinya agar dapat memiliki efek sama sekali. Terlalu banyak pekerjaan untuk keuntungan sekecil itu. Juga, itu terlalu banyak risiko.

Sekarang ke pertanyaan Anda:

Alasan mengapa, seperti yang Anda sebutkan, Google akan lebih suka halaman yang memiliki kueri pencarian di hierarki URL , dapat dijelaskan dalam bagaimana Google dan sebagian besar mesin pencari membuat kecocokan permintaan. Mari kita gunakan contoh Anda.

Memulai:

• Google menimbang kata kunci dari kiri ke kanan dengan beberapa pengecualian.
• Google menimbang frasa kata kunci yang dikenal lebih berat.
• Google menimbang frasa / kluster kata kunci URI yang dipisahkan oleh garis miring [/] dari kiri ke kanan.
• Google menimbang kata kunci yang lebih sering digunakan secara keseluruhan, lebih sedikit daripada kata kunci yang lebih spesifik.
• Google lebih mempertimbangkan pengubah kata kunci.
• Google menimbang kata kunci berdasarkan tren popularitas.
• Google akan menghapus semua karakter khusus (non-alpha-numeric) saat menimbang kata kunci.

Menggunakan contoh Anda, / the-matrix / trailer /

Google melihat URI sebagai trailer matriks . Penggunaan yang , kata berhenti, biasanya akan dibuang sebagai memiliki sedikit atau tidak ada nilai, namun, karena itu adalah bagian frase yang dikenal The Matrix , kata kunci yang diambil bersama-sama sebagai frase dan akan berat lebih tinggi daripada mereka akan secara terpisah. Penggunaan trailer akan terlihat dalam riwayat pencarian sebelumnya dan analisis linguistik sebagai pengubah frase The Matrix dan akan lebih berat daripada frase itu sendiri. Ini juga berlaku untuk tinjauan matriks dan situasi serupa lainnya.

Juga, pertimbangkan histori pencarian dan CTR tautan SERP. Ketika seseorang mencari matriks , mereka tidak tertarik pada Matriks per se 'tetapi sesuatu tentang The Matrix. Mereka mencari informasi tambahan. Secara umum, pencarian matriks dapat menghasilkan RKT pada tautan SERP yang memberikan petunjuk tambahan. Sebagai contoh, URI dapat berupa / matriks-ulasan /, / matriks-penilaian /, / matriks-/ trailer /, / matriks-pemain /, dll. Setiap halaman akan mengalami CTR SERP berbeda atas suatu periode waktu. Ini menambah bobot pada pengubah halaman dan kata kunci spesifik. Selain itu, dalam pencarian keseluruhan untuk matriks , peringkat kata kunci mungkin berkinerja lebih baik daripada pemain , ulasan mungkin berperforma lebih baik daripadaperingkat , dan trailer mungkin berkinerja lebih baik daripada ulasan . Tetapi bagaimana jika pengguna tidak mengklik apa pun tetapi melakukan pencarian lain yang lebih spesifik? Google sering mencari petunjuk pencarian melalui pencarian sekunder dan menganggap ini penting untuk maksud pencarian. Dalam hal ini, pencarian lebih spesifik dalam upaya untuk membuat daftar tautan SERP yang lebih diinginkan. Riwayat pencarian sekunder dapat mencerminkan CTR SERP asli untuk pengubah kata kunci atau tidak. Namun, ini ditimbang dengan cara yang sama dan mungkin ditimbang sedikit lebih tinggi dari pengubah untuk pencarian hanya matriks .

Google akan mengambil URI dan membaginya di garis miring [/] dan, dalam arti tertentu, mengambil segmen URI sebagai array. Segmen pertama akan lebih berat dari segmen kedua yang akan menimbang lebih dari segmen ketiga. Ini didasarkan pada anggapan bahwa subdirektori lebih sempit dalam cakupan topik daripada induknya karena itu memerlukan maksud pencarian yang lebih sempit dan semakin jauh dari beranda halaman lain, semakin kurang penting. Jadi URI / matriks-/ trailer / akan menimbang matriks lebih dari trailer . Memiliki URI / trailer / matriks / akan menimbang trailer lebih tinggi dari matriks . Ingatlah ini.

Pertimbangkan cara orang mencari. Permintaan pencarian selalu dipesan dengan penting dari kiri ke kanan oleh pencari saat dimasukkan. Ini karena bagi kebanyakan dari kita, kita belajar membaca dari kiri ke kanan dan karenanya mulai berpikir dalam istilah kiri ke kanan. Ada pengecualian untuk bahasa lain tentu saja yang diperhitungkan Google. Jadi pencarian trailer matriks akan menimbang frase matriks lebih tinggi dari trailer . Tapi trailer yang kita tahu adalah modifier dan memiliki bobot lebih. Google menata ulang kueri pencarian berdasarkan berat (dan karenanya niat) untuk menjadi cuplikan dari matriks . Karena matriks adalah frasa yang dikenal, efeknya akan menjadi cuplikan "matriks" . Pencarian untuktrailer matriks akan menghasilkan daftar SERP yang berbeda daripada jika Anda telah mengutip seluruh pencarian sebagai "trailer matriks" . Karena Google menyukai maksud yang tepat (perhatikan kata ini) cocok, bukan pencocokan kata kunci yang tepat, setiap kecocokan untuk cuplikan "matriks" , akan ditempatkan lebih tinggi di SERPs.

Baik. Ini hanya sedikit lebih rumit dari ini, tetapi semuanya cocok dalam bidang yang sama. Jadi, Anda mengerti maksud saya.

Ke beberapa poin lainnya dengan cepat.

Harap dipahami juga bahwa tidak selalu perlu memasukkan kata kunci di URL / URI, titletag, atau h1tag untuk memiliki efek yang sama atau lebih baik. Misalnya, saya menemukan bahwa kata kunci yang ditemukan dalam descriptionmeta-tag dan h2,, h3dll. Tag dapat mengungguli kata kunci yang ditemukan di URL / URI yang kadang-kadang benar-benar diabaikan karena mereka sangat umum. Dalam hal ini, saya tidak akan memasukkan kata kunci ini di URL / URI, titletag, atau h1tag, tetapi di h2dan mungkin h3tag. Alasannya sederhana. Terlalu sering menggunakan kata kunci oleh banyak situs dapat memiliki efek yang merugikan. Dalam hal ini, Google akan mengabaikan beberapa kata kunci yang digunakan dalam tag ini dan memilihnya dalam konten yang karenanyah2menandai. Ini karena Google hanya akan lebih memilih petunjuk konten daripada optimasi kata kunci terutama optimasi kata kunci yang sangat umum yang tidak cukup kuat untuk menjamin penalti atau bahkan tampilan kedua.

Tetapi bagaimana dengan membuat situs Anda untuk manusia? Ini berarti bahwa URI / the-matrix / trailer / akan lebih diinginkan? Ya bisa. Anda harus mempertimbangkan apakah seseorang akan secara manual mengetikkan URL / URI Anda atau menggunakannya dengan cara yang dapat diprediksi. Jika jawabannya adalah ya, maka / the-matrix / trailer / mungkin yang terbaik tergantung. Jika jawabannya tidak, maka / trailer / the-matrix / dapat menghasilkan lebih banyak pengguna pencarian dengan maksud yang jelas. Ini semua tentang mencocokkan harapan pengguna lebih dari apa pun. Karena tidak ada jumlah optimasi yang dapat mengalahkan rasio pentalan tinggi.

Jadi untuk lebih spesifik, apakah / the-matrix / trailer / lebih baik atau lebih buruk dari / trailer / the-matrix /? Itu akan tergantung pada riwayat pencarian. Kita tidak pernah bisa benar-benar mengetahui hal ini dengan pasti. Tetapi sepertinya / trailer / the-matrix / akan cocok dengan maksud pengguna lebih dari / the-matrix / trailer / berdasarkan pada apa yang kita ketahui tentang bagaimana Google menangani pencarian. Satu-satunya cara untuk mengetahui dengan pasti adalah dengan bereksperimen.

Mari kita buat satu pertimbangan lagi. Berapa banyak trailer yang akan saya miliki untuk The Matrix? Satu. Tetapi berapa banyak trailer yang akan saya miliki di situs saya? Lebih dari satu (saya akan berasumsi). Jadi masuk akal bahwa trailer akan menjadi TLD (direktori tingkat atas) berdasarkan pada gagasan itu. Secara organisasi, ini mungkin lebih masuk akal.

Ketika saya melakukan pencarian di Google untuk "Trailer Matriks", saya mendapatkan 8 situs yang tidak mengikuti rekomendasi URL. 1 yang semi ikuti. 1 Itu hampir tepat untuk rekomendasi ini.

Sebagai contoh, ini adalah URL IMDB ini: http://www.imdb.com/title/tt0133093/trailers. Bahkan tidak mengatakan "Matrix". Tapi IMDB adalah otoritas di Film, Aktor, dll ... Maksud saya, jangan bingung membuat URL yang sempurna. Relevansi dan otoritas situs Anda adalah faktor utama.

Sementara saya akrab dengan konsep bahwa Google memberi peringkat subdirektori dan direktori anak mereka dengan beberapa pembobotan berdasarkan posisi mereka dalam struktur direktori, saya cukup yakin bahwa ini adalah faktor yang sebenarnya.

Pada satu titik, ini adalah faktor tetapi itu sebelum penerapan Kafein, Indeks Pencarian Google saat ini. Di masa lalu, sebelum Iggy Azalea dan mobil tanpa pengemudi, Google tidak "sepenuhnya" mencetak skor dan berat halaman setelah penemuan mereka, sehingga mereka akan membuat asumsi urutan pertama tentang halaman - dan salah satunya adalah bahwa jika halaman rumah Anda (halaman halaman default di root dokumen) memiliki PageRank (PR) 5, maka example.com/1leveldown/subpage.htmakan memiliki peringkat halaman 4 dan example.com/1leveldown/2levelsdown/subpage.htmakan memiliki PR 3.

Pengamatan ini diverifikasi oleh saya dan orang lain berulang kali, tapi itu sudah lama sekali sekarang. Dan tidak perlu lagi untuk itu dengan metode pengindeksan dan penilaian halaman saat ini.

Penamaan URL sangat dibesar-besarkan sekarang, karena dulu sangat efektif di situs dengan skala yang memadai.

Jika Anda melihat contoh yang digunakan dalam respons teratas, Anda akan melihat bahwa SERPs tidak benar-benar berperilaku dalam kaitannya dengan struktur URL. Apa yang sering Anda temukan adalah bahwa SERPS memodelkan volume dan otoritas tautan internal ke halaman.

Satu hal yang dapat saya katakan adalah "trailer" hari ini menampilkan entri grafik Pengetahuan besar yang hanya merupakan YouTube yang tersemat dari trailer tersebut sebagai hasil pertama. "Trailer" menampilkan sejumlah tautan YouTube terlebih dahulu.

Jawaban saya untuk pertanyaan Anda:

Benarkah sumber daya yang lebih dalam dalam hierarki URL cenderung kurang penting ketika membandingkan dengan URL situs lain?

"Ya, semua hal lain dianggap sama, yang tidak pernah terjadi, jadi sebenarnya, tidak."

Apakah mengorbankan hierarki yang bermakna dan bermanfaat untuk optimasi SEO ini?

"Sama sekali tidak, beri Google hierarki yang mulus untuk menjelajah di mana semuanya memiliki metadata dan teks pada halaman yang mencerminkan kebutuhan pengguna yang Anda coba untuk puaskan dengan halaman tersebut, dan Anda akan mendapat untung.

Pertanyaan Anda adalah:

Benarkah sumber daya yang lebih dalam dalam hierarki URL cenderung kurang penting ketika membandingkan dengan URL situs lain?

Tidak, ini tidak benar karena semua tergantung dari konten dan kata kunci unggulan yang Anda tuju.

Apakah mengorbankan hierarki yang bermakna dan bermanfaat untuk optimasi SEO ini?

Ya, semua berada di bawah satu domain. Lihat saat Google memberi Anda peringkat halaman, tidak hanya example.commendapatkan peringkat halaman tetapi semua tautan dan subdomain mendapatkannya.