Apakah kata kunci dalam URL SEO baik atau berlebihan?

Seorang rekan kerja dan saya terkunci dalam perdebatan tentang nilai kata kunci SEO di URL halaman. Dia ingin mengubah semua nama file dari halaman HTML dari sebuah perusahaan pagar sehingga mereka terlihat seperti residential-home-chicago.html, contact-chicago-contractor.html, dan sebagainya. Dia yakin bahwa karena Google menyoroti kata kunci dalam URL dalam hasil pencarian, itu berarti menempatkan kata kunci di sini lebih berharga.

Posisi saya adalah ini tidak meningkatkan SEO, karena Google tampaknya tidak memberikan kata kunci dalam URL lebih berat daripada kata kunci dalam tubuh halaman, dan bahkan mungkin memberi mereka lebih sedikit berat . Sementara itu, mereka menyulitkan saya untuk menemukan halaman yang saya inginkan ketika saatnya mengeditnya, dan situs secara keseluruhan terlihat murah dan spam.

Panduan SEO Google sendiri menyarankan kepada saya bahwa ya, kata kunci dalam URL bermanfaat, tetapi tidak unggul, dan bahwa kata kunci itu lebih bermanfaat untuk keterbacaan manusia daripada peringkat mesin pencari.

Saya mencari sumber otoritatif yang mendukung posisi mana pun, bukan artikel blog dari perusahaan pengoptimalan SEO yang mencoba mempromosikan diri.

Google tidak memberi banyak (jika ada) peringkat bobot langsung pada kata kunci yang ada di URL sekarang. Setiap efek pada SEO dengan atau tanpa mereka disebabkan secara tidak langsung melalui interaksi pengguna dan kegunaan.

Dari sudut pandang kegunaan yang lebih baik:

• Kata kunci dalam URL dapat meningkatkan rasio klik-tayang (RKT) dari SERPs. Lihat dua hasil pencarian ini untuk "Stack Exchange" di Google. Yang pertama menggunakan kata kunci dalam URL dan mendapatkan contoh tambahan dari kata kunci yang dicetak tebal dalam daftar.
• Ketika URL disisipkan ke dalam forum dan sejenisnya, kata kunci dalam URL memberi tahu pengguna apa yang diharapkan dan meningkatkan interaksi di sana. Berikut adalah screenshot dari dua tautan ke diskusi meta yang sama dari sini, satu dengan url kata kunci, satu tanpa. Yang dengan kata kunci lebih menarik dan informatif.
• Ketika url memiliki kata kunci, tetapi tidak ada id numerik, url dapat bersifat informatif, cukup mudah diingat oleh pengguna, dan cukup pendek untuk diketik pengguna. Wikipedia memiliki standar emas dalam hal ini. URL untuk halaman mereka tentang Stack Overflow adalah en.wikipedia.org/wiki/Stack_Overflow. (Itu bisa menjatuhkan bagian wiki/dan mungkin bahkan en.bagian menjadi lebih baik. Juga, mereka harus menggunakan tanda hubung daripada garis bawah karena Google tidak menangani garis bawah dengan benar.)

Namun, kata kunci dalam URL dapat memperparah kegunaannya dalam beberapa hal:

• Itu membuat beberapa URL panjang. URL panjang lebih mungkin terpotong dalam email dan oleh sistem CMS. Karena itu, Anda harus memiliki id angka di bagian depan tempat perangkat lunak Anda masih dapat melihatnya jika bagian terakhir dari URL dipotong.
• Jika kata kunci tidak digunakan sebagai kunci basis data, mungkin ada banyak URL yang akan mengakses konten yang sama. Anda perlu menerapkan "kanonisisasi URL" untuk memilih salah satu yang ingin Anda indeks mesin pencari.
• Pengguna mungkin tidak pilih-pilih tentang huruf besar dan kecil ketika mereka mengetikkan URL, tetapi perangkat lunak server Anda seharusnya. Anda harus memiliki case kanonik (mungkin semua huruf kecil) dan mengarahkan kembali ke case yang tepat sebagai bagian dari kanonikisasi URL.
• Jika URL tidak semuanya ASCII, karakter internasional akan dikodekan URL ketika dikirim ke server. Beberapa perangkat lunak akan menunjukkan URL kepada pengguna dengan karakter yang disandikan jelek. http://www.dmoz.org/World/Japanese/%E5%81%A5%E5%BA%B7/vs.http://www.dmoz.org/World/Japanese/健康/

Kata kunci dalam URL juga dapat berkontribusi pada penalti spam SEO untuk isian kata kunci dan konten tipis. Ketika algoritma Panda dan Penguin Google diluncurkan, beberapa situs yang terkena tidak memiliki apa-apa selain URL yang secara khusus ditargetkan pada variasi kata kunci. Hindari memiliki terlalu banyak halaman di situs Anda yang tidak memiliki apa-apa selain menargetkan frase kunci lalu lintas tinggi sebagai URL. Misalnya, situs dengan serangkaian URL seperti:

• /best-blue-widgets
• /widgets-in-blue
• /buy-blue-widgets
• /blue-widgets-for-sale

akan dilihat oleh Google sebagai tidak mungkin memiliki konten berkualitas tinggi. Dalam kasus seperti itu akan jauh lebih baik untuk memiliki halaman seperti:

• /blue-widgets
• /article-2345-uses-of-blue-widgets-for-widget-detection
• /article-8373-blue-widget-buying-guide
• /article-9873-how-many-blue-widgets-is-enough-for-one-circus

Jadi saran saya adalah:

• Gunakan kata kunci dalam url
• Pisahkan kata-kata dengan tanda hubung
• Simpan seluruh huruf kecil URL
• Gunakan satu, dua, atau tiga kata tanpa id numerik di URL bila memungkinkan
• Gunakan id numerik di dekat bagian depan, dengan URL setelahnya untuk URL yang lebih panjang.
• Terapkan kanonisisasi URL ke 301 redirect ke bentuk terbaik dari setiap URL (pilihan pertama), atau gunakan tag meta rel kanonik (pilihan kedua).
• Jangan hanya menargetkan kata kunci dalam URL, pilih URL yang pendek, deskriptif, dan mudah diingat bila memungkinkan; tetapi hindari isian kata kunci.

Kata kunci dalam URL (Bukan Domain sejak Pembaruan EMD Google) digunakan untuk memberikan sinyal pada relevansi halaman dengan apa yang dicari orang.

Google menggunakan banyak metode untuk menetapkan relevansi halaman, seperti:

• URL SEO Friendly
• Deskripsi meta
• Deskripsi judul
• Header halaman
• Alt Tags
• Konten Teks
• Judul Halaman
• SEO Off Page (Tautan, Sebutan, Media Sosial)

Apa yang diyakini adalah Google memiliki batasan pada Sinyal Halaman, jadi jika Anda memiliki terlalu banyak sinyal pada halaman SEO, itu dapat bekerja dalam efek sebaliknya, misalnya terlalu banyak sinyal dalam konten teks, header dll. Jadi URL adalah sinyal, tidak lebih ... itu bisa membantu atau tidak karena Google dapat membangun relevansi halaman tanpa itu.

Anda harus memperlakukan URL sebagai meningkatkan rasio klik per klik Anda, itu memberikan kemampuan percaya serta indikasi apa yang diklik orang pada halaman akhir.

Jadi, jika orang mencari kiat dan petunjuk tentang cara membuat pai, URL dengan /101-tips-and-hints-on-how-to-cook-the-perfect-pie/umumnya akan memiliki tingkat klik meskipun lebih baik saat menautkan /pie/kembali dan lagi itu dapat memberi Google salah satu dari banyak sinyal bahwa halaman Anda adalah tentang apa yang Anda katakan ... tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat membuat peringkat halaman tanpa url ramah. Tetapi secara pribadi saya memperlakukan URL SEO friendly sebagai meningkatkan klik, tidak lebih.

Jadi untuk menjawab pertanyaan Anda ... Jika halaman memiliki sinyal yang cukup seperti konten, gambar, deskripsi, tajuk, judul maka Anda tidak perlu kata kunci di URL / contact-us / akan cukup karena Google dapat menetapkan bahwa mereka situs di Chicago meskipun menggunakan kutipan, dan SEO off page .. /contact-us-chicago/penggunaan Chicago pada akhirnya tidak akan meningkatkan rasio klik, juga tidak memberikan informasi bermanfaat tambahan kepada pengguna, jadi saya pribadi tidak akan menggunakan format ini.

Jika bisnis pelanggan di Chicago misalnya mereka harus dapat peringkat untuk rumah tinggal tanpa Chicago di URL atau bahkan Header dalam hal ini karena Google sekarang menggunakan peringkat lokal meskipun saya akan merekomendasikan penggunaannya dalam Judul karena saya percaya meta, dan judul adalah faktor yang paling penting, setelah semua ini adalah apa yang muncul di hasil pencarian. Ini hanya akan berfungsi jika ada di Google Maps, Google tempat, dan direktori lokal lainnya. Tapi yang ingin Anda teliti adalah kutipan, dan beri tahu pelanggan Anda bahwa SEO telah berubah dalam beberapa tahun terakhir, terutama dalam 2 tahun terakhir.

Saya mencari sumber otoritatif yang mendukung posisi mana pun, bukan artikel blog dari perusahaan pengoptimalan SEO yang mencoba mempromosikan diri.

Sebagian besar situs SEO otoritatif akan memberi tahu Anda bahwa Kata kunci dalam URL adalah suatu keharusan, namun beberapa akan mengatakan itu sebagai sinyal. Penting untuk dicatat bahwa sebagian besar artikel SEO berteori karena Google tidak merilis faktor halaman SEO yang tepat.

Dari pengalaman pribadi, jadi Anda harus mengambil informasi ini dengan beberapa kritik:

kata kunci dalam url adalah salah satu hal terpenting dalam peringkat google, terutama dalam kata kunci niche / permintaan pencarian. Jika Anda berada di ceruk, dengan hasil google tidak terlalu banyak, url yang baik hampir selalu akan menempatkan Anda di halaman pertama hasil, jika tidak lebih baik.

Ini berjalan dengan praktik SEO umum yang baik tentu saja. Baca http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/fr//webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf

Tetapi perlu diingat, bahwa tujuan untuk Google, secara resmi, untuk memberikan pengguna jawaban terbaik. Satu-satunya hal yang harus Anda khawatirkan ketika mengelola situs web / blog adalah pengalaman pengguna dan kualitas konten yang Anda tawarkan. Konten adalah raja seperti yang mereka katakan. Suatu hari mereka mungkin memutuskan bahwa 'Optimasi URL berlebihan' dianggap sebagai spam kata kunci dan mungkin memberi Anda penalti untuk ini ... itulah keindahan Google dan dominasi absolut mereka.

Jika Anda mencari ilmu yang dapat dipercaya 100% di Google SEO, buka saja Pusat Penelusuran Google dan tanyakan kepada mereka, karena hanya Google yang tahu persis apa yang terjadi, tetapi mereka tidak akan menjawab dan saya yakin sebagian besar dari mereka (insinyur pencarian Google) tidak benar-benar tahu banyak bobot parameter tertentu adalah VS yang lain (ada jutaan variabel di Google juga).

Dari apa yang saya lihat, mereka sangat berguna dan bagus untuk SEO. Ini karena mereka sangat terlihat dan Google menyukai hal-hal yang sangat terlihat oleh pengguna. Anda juga tidak boleh berlebihan, karena itu akan dianggap sebagai isian kata kunci lainnya.

Perhatikan bahwa ini tidak sama dengan kata kunci dalam nama domain yang masih bagus (tidak sebanyak sebelumnya). Ini karena nama domain bersifat global ke suatu situs tetapi URL spesifik untuk setiap halaman yang jauh lebih sejajar dengan PageRank . Mereka juga muncul di hasil pencarian dan disorot yang memberikan lebih banyak visibilitas ke hasil.

Tidak mungkin untuk secara tepat mengatakan posisi kata kunci mana yang paling tepat tetapi kata kunci dalam URL bernilai sama dengan kata kunci dalam tag tajuk, jadi saya akan merekomendasikan menggunakannya semampu Anda dan dengan cara yang akan membantu pengguna juga.