Haruskah saya mendorong klien untuk memperbarui konten karena alasan SEO?

Anggaplah sebuah situs web memiliki konten berkualitas, katakan saja tentang topik yang tidak berubah: perusahaan yang layanan dan stafnya tetap sama, dan mereka tidak memiliki berita untuk dibicarakan. Kontennya akurat, hanya statis.

Apakah situs ini akan selalu kalah dalam hasil mesin telusur ke situs perusahaan sejenis dengan situs web serupa dengan, katakanlah, sepotong konten sederhana (misalnya: beranda dengan subbagian "apa yang sedang kami lakukan") yang berubah setiap bulan?

<ramble>
Saya frustrasi dengan klien yang diberi alat untuk memperbarui situs mereka, tetapi tidak. Intuisi saya adalah bahwa dengan tidak menambahkan konten "segar" ke situs mereka, bahkan konten minimal, mereka melukai posisi pencarian mereka dengan cara yang signifikan. Apakah itu intuisi yang valid? Apakah ada penelitian yang menunjukkan ini atau tidak? Saya tidak ingin mendorong klien untuk menempatkan lebih banyak di web jika tidak ada pengembalian untuk upaya itu. Saya sedang mempertimbangkan membangun alat otomatis untuk memungkinkan klien mengatur pengingat mingguan, bulanan, dll untuk menambah atau memperbarui konten. Adakah pendapat tentang berapa banyak yang cukup untuk meningkatkan SEO? Tidak setiap situs membutuhkan blog atau memiliki siaran pers secara teratur.
</ramble>

Kesegaran mungkin juga merupakan faktor, tetapi saya tidak yakin seberapa besar faktor itu. Namun, saya tahu bahwa situs yang lebih besar peringkatnya lebih baik. Dan jika Anda memikirkannya, masuk akal karena PageRank sebagian besar didasarkan pada tautan ke suatu halaman. Saya pikir alasan banyak SEO merekomendasikan memiliki blog adalah karena memiliki situs yang lebih besar dalam hal PageRank yang tersedia yang dapat dilempar ke mana-mana. Juga, Anda memiliki kontrol penuh atas teks jangkar dan skema penautan di situs Anda sendiri, sedangkan Anda tidak di situs lain.

Minimal, pastikan bahwa halaman mereka berisi frasa kata kunci yang memiliki volume pencarian tertinggi untuk niche khusus mereka. Sebuah halaman dapat di-topik dan akurat, tetapi jika menggunakan kata kunci yang salah, itu dapat kehilangan banyak lalu lintas dengan yang banyak .

Haruskah klien memperbarui untuk keperluan SEO? Ya, tapi itu hanya sebagian saja. SEO hanya sebagian dari berbagai disiplin ilmu yang diperlukan untuk situs web yang sukses. Saya berpendapat bahwa setiap bisnis atau organisasi yang tertarik untuk melakukan online dengan baik harus terus memperbarui situs mereka, dan bukan hanya untuk SEO. Pengujian berulang dan peningkatan adalah satu-satunya cara untuk memiliki situs web yang sukses secara konsisten dan mencakup semuanya mulai dari SEO hingga desain, salin, pemasaran, konversi, dll. Jika Anda tidak menguji dan meningkatkan, Anda tertinggal.

Apakah klien setuju? Ada yang melakukannya, ada yang tidak. Itu tergantung pada seberapa serius mereka tentang bisnis mereka dan apa yang mereka cari untuk keluar dari situs web mereka. Semakin baik Anda mendidik mereka tentang apa yang mungkin dan apa yang dilakukan pesaing mereka, semakin besar peluang Anda meyakinkan mereka tentang memperbarui, menguji, dan meningkatkan situs mereka.

Saya tidak dapat memikirkan situs yang tidak akan mendapat manfaat dari setidaknya pembaruan konten bulanan. Saya cenderung pergi dengan blog, atau sesuatu yang mirip dengan blog dalam banyak kasus karena saya menemukan bahwa sifat informal opini / artikel editorial membantu membangun jembatan antara klien dan penerbitan sendiri.

Saya tidak dapat memikirkan satu industri yang tidak memiliki 'politik' sendiri yang dapat ditulis oleh perusahaan. Bahkan jika pekerjaan Anda hanya di pengencang, pasti ada peristiwa di industri pengikat bahwa seseorang dapat menulis tentang.

Tujuan utama setiap elemen tunggal di situs harus untuk pengguna situs. SEO, menurut saya adalah yang terbaik dicapai secara kebetulan. Pengguna akan menghargai melihat bagaimana perusahaan tumbuh dalam industrinya seiring waktu, yang juga secara signifikan meningkatkan peluang situs perusahaan muncul dalam pencarian.

Saya mencoba yang terbaik untuk menjelaskan kepada mereka bahwa konten segar juga membantu konversi, selain membantu mendapatkan pengunjung dari mesin pencari.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah mengembangkan hubungan dengan beberapa penulis lepas, merujuk mereka ke perusahaan yang sepertinya tidak bisa menangani penerbitan sendiri di luar siaran pers yang sesekali.

Apa pun cara Anda melakukannya, pastikan Anda cukup mengartikulasikan bahwa penerbitan reguler bukan hanya untuk SEO.

... sebuah perusahaan yang layanan dan stafnya tetap sama, dan mereka tidak memiliki berita untuk dibicarakan ...

Saya percaya pernyataan ini menyentuh masalah yang lebih besar dari "mengapa orang mencari ini" - pelanggan potensial mungkin tidak peduli tentang detail "tentang kami" perusahaan dan "hierarki perusahaan".

Kecuali jika perusahaan memiliki produk atau layanan untuk dijual, tidak ada gunanya memiliki situs web untuk memulai ...

Mengingat bahwa perusahaan harus memiliki sesuatu untuk dijual, situs webnya terutama harus tentang apa yang dijualnya.

Jika tidak ada pesaing yang perlu dikhawatirkan, konten basi berfungsi dengan baik.

Jika (seperti yang sering terjadi) ada pesaing yang perlu dikhawatirkan (dan, seperti tidak sering terjadi, situs web diperlakukan sebagai bagian dari kegiatan pemasaran perusahaan yang sedang berlangsung dan bukan hanya sebagai brosur) maka strategi seperti menambahkan konten dan memperbarui konten harus ikut berperan.

Satu-satunya jawaban untuk "berapa cukup?" akan - dapat diprediksi - "seberapa banyak yang diperlukan untuk mengalahkan pesaing xyz untuk slot teratas di SERP" (dan itu bukan hanya konten - slot atas biasanya membutuhkan upaya membangun tautan dan, demi umur panjang, itu membantu untuk memiliki produk atau layanan yang patut diperhatikan).

Menurut saya, mereka hanya harus menjaga situs web mereka tetap segar jika diperlukan. Menambahkan omong kosong yang tidak berguna setiap sekarang dan kemudian hanya untuk memiliki sesuatu yang "baru" lebih merugikan daripada yang lain.

Tentu, itu juga tergantung pada jenis situs dan apa yang diharapkan oleh penggunanya. Apakah pengguna situs ini sering kembali, dengan tujuan? Apakah mereka mengharapkan konten baru? Atau apakah mereka terus kembali untuk hal yang sama?

Mungkin ide yang lebih baik akan memperbaiki apa yang sudah ada jika SEO adalah hanya alasan untuk menambahkan konten baru.

Kesegaran memang merupakan faktor. Tetapi itu tidak harus berarti bahwa konten statis Anda perlu diperbarui secara berkala. Anda bisa menambahkan lebih banyak konten ke konten statis Anda secara teratur. Blog tidak banyak diperbarui ketika datang ke halaman yang sudah ada. Tetapi mereka terus menambahkan lebih banyak konten ke blog Anda.

Bahkan jika Anda tidak dapat memperbarui halaman-halaman statis itu, Anda dapat mencoba mengedit halaman-halaman itu. Ini akan mengubah stempel waktu untuk file, dan Google akan melihatnya sebagai konten baru.

Jadi saya sarankan Anda meminta klien Anda untuk membuat blog perusahaan, dan tetap memperbaruinya beberapa kali setiap bulan.

Saya perhatikan situs web dengan konten baru didorong dalam hasil Google untuk sementara waktu daripada bergerak turun lagi. Ini seperti jika Google ingin orang melihat segera ada konten baru di situs Anda yang masuk akal agar Google mengembalikan hasil berita terbaru dari surat kabar online.

Tapi saya pikir itu tidak menguntungkan PageRank sendiri.

Virtuosi Media menjawab bahwa peringkat situs blog lebih baik (seperti yang saya kira PageRank), tetapi saya percaya lebih karena mereka memiliki banyak halaman yang terhubung ke halaman rumah bukan karena kesegaran halaman mereka.