Bagaimana Anda memformat URL SEM untuk melacak hasil dengan benar menggunakan mesin analitik seperti Google analytics?

15

Jika saya membeli ruang iklan di situs web - apa yang harus saya tambahkan di akhir URL untuk melacak hasil kampanye itu di alat seperti Google Analytics?

  • Apakah kapitalisasi penting?

  • Apa arti setiap bagian dari penambahan URL itu?

  • Setelah dimasukkan, bagaimana cara saya menggunakannya di Google analytics?

  • Apakah metode utm_ * standar, atau khusus untuk analisis Google?

google-analytics analytics advertising sem Soleil
sumber
Apakah maksud Anda 'utm_' daripada 'stm_'?
Pelms
Ya, maaf- maksud saya utm. Dikoreksi! :)
Soleil

Jawaban:

6

  1. Kapitalisasi adalah penting (kapitalisasi), kecuali Anda menyetel filter GA menjadi peka terhadap huruf besar-kecil

  2. utm_ khusus untuk Google Analytics. Ini berasal dari ketika GA disebut Urchin (singkatan dari Urchin Traffic Monitor.

    • utm_source: Ini adalah situs atau layanan iklan yang Anda gunakan (beetsandtreats.com, admob, etsy.com, dll)
    • utm_campaign: Ini adalah nama kampanye yang Anda jalankan. (save20now, christmasdiscount1205)
    • utm_medium: Ini adalah media kampanye Anda berjalan (email, bpk, organik)
    • utm_content: Ini untuk membedakan iklan atau tautan dalam konten.
    • utm_term: Ini untuk istilah yang Anda targetkan.

Untuk konsistensi data, 3 teratas diperlukan; bagian bawah 2 adalah opsional.

Anda dapat melihat data, seperti yang dikatakan pelms, di Sumber lalu lintas> Kampanye, tetapi Anda akan mendapatkan lebih banyak penggunaan yang menarik dari mereka jika Anda menggunakannya sebagai sumber untuk pivot atau analisis data sekunder di ketiga bagian situs. Anda dapat mengelompokkan kinerja berdasarkan apakah itu merupakan klik berbayar atau klik organik, dan mencari tahu bagaimana lalu lintas berbayar berperilaku berbeda dari lalu lintas gratis.

Anda dapat menggunakannya dalam menganalisis tujuan Anda, untuk mengetahui apakah klik berbayar berhasil dikonversi menjadi pelanggan (jika e-commerce adalah tujuan Anda).

Singkatnya, untuk analisis yang baik, penandaan utm pada platform iklan non-AdWords adalah suatu keharusan. (Adwords memberikan 'pemberian tag otomatis' sebagai layanan, selama akun Adwords dan Analytics Anda ditautkan.)

Yahel
sumber
4

Coba Pembuat URL GA yang juga memberikan deskripsi (sedikit kabur) dari komponen URL.

Anda membuka laporan melalui 'Sumber lalu lintas> Kampanye' di GA.

Pelms
sumber