Tahun lalu salah satu logo paling populer berubah secara signifikan dengan memperkenalkan " 'logo dan identitas keluarga' kontroversial yang dirancang untuk bekerja di beberapa perangkat. ":
Saya ingat bahwa saya terpesona tetapi marah pada saat yang sama, seperti pada 2013 ketika Google menunjukkan huruf yang rata dan bayangan yang dihilangkan:
dibandingkan dengan logo perusahaan mesin pencari dari tahun 1999:
Sekarang saya ingin tahu apakah logo Google adalah contoh yang baik untuk perubahan signifikan dan tren baru dalam sejarah desain logo?
Jawaban:
Kedengarannya seperti teka-teki ayam dan telur! Apakah Google mengikuti tren, atau menciptakannya? Jawaban yang paling mungkin adalah: Keduanya (Google adalah ayam Schrödinger!).
Saya pikir intinya adalah masalah identitas merek dan konsistensi vs perubahan .
Konsep sebuah merek adalah bahwa merek itu harus tetap tidak berubah sepanjang hidupnya - untuk mengkomunikasikan keberlanjutan identitasnya. Identitas memberikan umur panjang, tetapi paradoksnya adalah bahwa perubahan adalah satu-satunya hal yang permanen di dunia.
Sebuah merek yang tidak berubah seiring waktu mungkin akan mati, bukan hanya karena selera, gaya hidup, dan harapan pelanggan berubah, tetapi juga karena persaingan . Begitu juga teknologi. Jika suatu merek tidak mengikuti, beberapa yang lain pasti akan mengikuti.
Namun, yang penting, pesan merek tetap konsisten untuk jangka waktu yang cukup lama. Perubahan tidak boleh menjadi perubahan demi perubahan itu, tetapi itu harus menjadi evolusi identitas merek .
Langkah yang baik (atau keseimbangan antara konsistensi dan perubahan) adalah kuncinya, dan saya pikir Google adalah contoh yang bagus. Mereka berubah cukup untuk mengikuti (dan mungkin menciptakan) tren, tetapi identitas mereka tetap konsisten. Jadi, ya, karena perubahan mereka memiliki motif, orang dapat dengan aman menganggap pilihan di belakang mereka adalah respons terhadap apa yang terjadi di dunia (dari sisi teknologi).
Beberapa contoh evolusi merek yang bagus:
sumber
Saya kira mereka melihat nilai menjadi mudah dikenali, dan menyederhanakan ide asli dari waktu ke waktu. Coca-Cola dan banyak lainnya sebelum mengikuti ide yang sama, apakah itu contoh yang baik, saya tidak yakin. Era digital di mana kita sekarang menyerukan tanda logo yang mudah beradaptasi pada semua perangkat dan ukuran file minimal, sesuatu yang Google kerjakan dengan keras dengan aturan SEO baru mereka untuk memastikan bahwa web dan seterusnya jelas dan bebas dari kekacauan. Sudah waktunya, dan bertujuan, dan saya kira itu bisa dianggap sebagai tolok ukur untuk desain di era digital.
sumber