Bagaimana saya meyakinkan klien saya bahwa mewarnai nama merek mereka dalam blok teks adalah ide yang buruk?

Perusahaan saya terus meminta agar nama perusahaan berwarna hijau (warna merek) setiap kali muncul di blok teks. Ini adalah desain yang menggelegar, mengganggu dan umumnya buruk tetapi saya mengalami kesulitan meyakinkan mereka. Adakah yang punya alasan yang bisa saya gunakan?

Seperti yang disebutkan KMSTR di bagian komentar, jangan ceramah klien Anda, tunjukkan kepada mereka mengapa satu opsi lebih baik dari yang lain.

Beberapa klien membayar untuk warna dan menginginkan warna di mana-mana meskipun menggunakan warna hitam / putih atau abu-abu terkadang lebih elegan. Terkadang mereka hanya memikirkan apa yang mereka anggap baik, bukan apa yang target pasar mereka inginkan. Itu pola pikir yang sangat sulit untuk diubah jika Anda hanya membawa sudut pandang artistik.

Fakta bahwa Anda melakukan desain terbaik dan mereka melakukan pekerjaan mereka sendiri tidak berarti banyak bagi beberapa klien. Tidak semua klien sepenuhnya mempercayai nilai penilaian Anda sebagai perancang dan berpikir mereka lebih tahu apa yang diinginkan klien mereka; itu bisa benar, bisa juga salah. Beberapa desainer memang sangat buruk dalam melakukan desain untuk jenis pasar tertentu dan mendorong agenda mereka sendiri ke dalam campuran.

Dengan beberapa klien, Anda perlu fokus pada alasan praktis dan finansial mengapa ide Anda lebih baik. Rasa artistik sering dinilai hanya sebagai pilihan saja dan jika Anda hanya berfokus pada aspek itu, Anda kehilangan kekuatan untuk meyakinkan klien secara rasional. Mungkin klien Anda adalah jenis klien "lebih besar, lebih berani, lebih banyak warna, mengisi ruang putih".

Beberapa cara untuk "bernegosiasi" dalam hal ini:

• Tunjukkan contoh pekerjaan yang dilakukan oleh perusahaan besar yang menggunakan gaya yang menurut Anda lebih baik untuk klien Anda. Anda ingin klien Anda ingin mengidentifikasi diri dengan para pemenang dan Anda akan menunjukkan kepada mereka apa yang dilakukan oleh para pemenang.
• Siapkan bukti dengan gaya logo yang Anda sukai setiap saat. Dengan cara ini mereka dapat melihatnya dalam konteks. Anda bahkan dapat menyiapkan bukti yang sama sekali berbeda dari apa yang digunakan untuk melihat dan menyegarkan seluruh gambar. Terkadang itu perlu dan mereka senang akan hal ini meskipun mereka tidak pernah memintanya. Anda dapat menantang untuk mencoba konsep Anda satu kali; jika mereka mendapatkan umpan balik yang baik, mereka akan mempercayai saran Anda lain kali. Temukan cara untuk menarik ego mereka. Ini bekerja dengan sangat baik ketika klien mereka sendiri mengirimi mereka beberapa umpan balik "wow".
• Tunjukkan pada mereka alasan teknis mengapa itu praktik yang buruk. Misalnya, mencetak warna pada blok hitam dapat dicetak dengan registrasi yang buruk (mis. Warna tidak selaras dan ada ruang putih di antara warna).
• Temukan data tentang kontras, misalnya beberapa warna sulit dilihat oleh orang yang memiliki masalah penglihatan.
• Jika ada faktor uang (mis. Pencetakan mahal hanya karena logo), sebutkan saja.
• Jika logo perlu difotokopi, difaks, atau dicetak dengan laser, perlihatkan kepada mereka contoh hasil ini. Melihat adalah percaya!
• Akhirnya, apa yang bekerja dengan baik juga adalah kompromi. Cobalah untuk mencari tahu mengapa mereka benar-benar ingin memiliki logo mereka seperti yang mereka lakukan, ada alasan nyata mereka percaya itu lebih baik daripada saran Anda. Dan temukan cara untuk mengimplementasikan preferensi mereka dan preferensi Anda bersama-sama. Dengan melakukan ini, Anda dapat perlahan-lahan membawa mereka ke jalan Anda saat Anda menghasilkan lebih banyak bahan untuk mereka dan "menyesuaikan" mereka dengan konsep Anda secara perlahan.

Jika tidak ada yang berhasil, biasakanlah! Anda akan akhirnya menerima kenyataan bahwa klien tidak akan mengubah pikirannya tentang hal ini, dan mengatasi tantangan itu untuk membuat tata letak Anda terlihat cantik bahkan jika area tertentu itu tampaknya tidak cocok. Beberapa klien hanya menyukainya dengan cara tertentu dan Anda adalah satu-satunya yang tahu apakah layak untuk diperjuangkan atau tidak.

Beberapa desainer akan menyarankan Anda untuk berjuang melalui ini untuk mendapatkan ide Anda diterima karena "Anda adalah desainer" tetapi itu sangat tergantung pada anggaran proyek yang Anda kerjakan. Mungkin benar jika Anda membuat selebaran seharga $ 3000 tetapi tidak begitu benar untuk selebaran seharga $ 300! Dalam kasus terakhir, Anda dibayar untuk hanya membuat tata letak yang akan melakukan apa yang seharusnya dilakukan, bukan untuk kampanye pemasaran nyata dan manajemen merek. Jika klien Anda ingin memberi Anda kebebasan total dan memercayai Anda dalam aspek-aspek ini, mereka juga akan membayar harga untuk keahlian semacam itu. Untuk proyek dengan anggaran rendah, Anda akan belajar untuk melepaskan sedikit dan bekerja dengan tantangan, jika tidak Anda melakukan jauh lebih banyak dari apa yang Anda bayar.

Satu hal yang saya percaya adalah desainer yang baik dapat berkeliling logo atau konsep buruk dan membuatnya luar biasa; selalu ada batasan ketika Anda mendesain dan itu adalah bagian dari tantangan yang harus dihadapi oleh para desainer (sayangnya!) Ada perusahaan besar yang memiliki logo / warna jelek, namun kami agak melupakannya karena logo akhirnya memiliki arti lebih dari apa yang tampak secara grafis. dan konsep tata letaknya yang menjadi "bintang" merek mereka.

Bagian dari melindungi identitas merek adalah untuk mengetahui kapan menggunakannya dan kapan tidak menggunakannya sehingga Anda tidak mencairkannya.

Saya sarankan menyatakan: Di tengah paragraf teks bukan waktunya untuk menggunakannya. Prioritas bagi pelanggan adalah untuk dapat dengan mudah membaca teks. Dan apa pun yang mengalihkan perhatian dari tujuan pelanggan itu akan menjadi pengalaman buruk bagi pengguna yang, pada akhirnya akan berdampak buruk pada merek Anda . Dengan demikian, bersikeras untuk menggunakan identitas merek dalam salinan tubuh sebenarnya mengarah pada kesan merek yang lebih buruk bagi pengguna.