Haruskah saya menerbitkan file ads.txt kosong untuk situs yang tidak menjalankan iklan?

9

Saya telah melihat beberapa kesalahan 404 ketika ads.txt diminta pada beberapa situs yang saya kelola. Saya kira jawabannya mungkin identik dengan pertanyaan tentang file robots.txt kosong atau tidak ada file sama sekali (hanya mencegah beberapa 404 kesalahan). Namun saya mengalami kesulitan untuk memahami konsep dasar di balik ads.txt.

Halaman bantuan resmi di IAB membingungkan, misalnya

"Ketika pengiklan merek membeli media secara terprogram, mereka bergantung pada fakta bahwa URL yang mereka beli dijual secara sah oleh penerbit itu."

"pengiklan membeli media" kedengarannya seperti mempekerjakan seorang atrist untuk membuat teks, grafik, dan animasi yang menarik, tetapi tidak sesuai dengan konteksnya (sepertinya tidak akan ada yang mempekerjakan seniman secara programatis). "URL dijual oleh penerbit" sepertinya tidak berbicara tentang mendaftarkan URL di ISP atau ICANN . Penerbit umumnya tidak menjual URL kecuali mereka berhenti menerbitkan.

Jelas ini adalah bahasa khusus domain asing. Jadi, bisakah ada yang menjelaskan apa dampak file ads.txt kosong? Beberapa kekhawatiran adalah:

  • Apakah dengan cara apa pun memengaruhi tautan masuk yang tampak seperti berasal dari iklan?
  • Apakah akan berdampak pada tautan keluar ke produk atau layanan yang disebutkan dalam konten?
  • Apakah ini akan membuat situs saya kurang menarik untuk mengindeks laba-laba atau crawler lain?
Louis Somers
sumber
Google Adsense mengirimi saya email yang mengatakan saya harus membuat file seperti itu untuk situs saya, tetapi saya tidak tahu apa yang akan dilakukan file itu atau bagaimana itu akan membantu situs saya. Saya yakin ingin penjelasan yang mudah dimengerti dari ads.txt.
Stephen Ostermiller

Jawaban:

6

Ads.txt tidak ada hubungannya dengan SEO atau bahkan UX. Ini khusus untuk iklan terprogram. Mungkin menarik jika situs web Anda menampilkan iklan yang dibeli pada pertukaran penawaran waktu nyata (RTB). Kalau tidak, Anda tidak perlu file ini.

Ads.txt juga tidak memiliki kesamaan apa pun dengan robots.txt, selain juga berupa file teks biasa, dan umumnya ditempatkan di tingkat root situs web.

Saya belum pernah membuat file ini sendiri, karena saya bekerja di sisi pengiklan hari ini, tetapi karena ads.txt telah mengalami adopsi luas, saya dapat berbagi sedikit latar belakang. Pada dasarnya, ketika pengiklan menjalankan iklan di situs web, mereka ingin memastikan bahwa situs web itu sesuai dengan klaimnya. Aktor jahat telah belajar untuk menipu situs web nyata dan terkemuka di bursa dan mencuri tayangan iklan, sehingga membuang-buang uang pengiklan untuk tayangan yang muncul di situs web jelek atau yang tidak pernah dilihat manusia.

Inisiatif ads.txt adalah langkah untuk memperbaikinya. File ads.txt akan mencantumkan semua pertukaran yang memiliki hubungan dengan penerbit. Pengiklan yang ingin membeli tayangan iklan dapat merayapi file ini secara terprogram dan memeriksa pertukaran untuk melihat apakah situs tersebut secara sah merupakan bagian dari pertukaran ini. Tentu saja, aktor jahat telah menemukan cara untuk kadang-kadang menyiasati hal ini, dalam kasus-kasus tertentu, tetapi umumnya, file-file ini membuat penipuan lebih sulit.

Berikut panduan yang cukup bagus, berisi tautan ke file Business Insider:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/

Dengan demikian file ads.txt kosong tidak akan menguntungkan Anda, dan tidak ada yang tidak akan membahayakan Anda, kecuali situs web Anda menjual tayangan iklan, dalam hal ini Anda mungkin ingin melihat ini. Jika Anda tidak menerapkan file ini, Anda masih dapat menjual tayangan iklan, karena banyak pengiklan membeli melalui pertukaran dan jaringan yang tidak teliti atau ketat. Tetapi jika Anda bersaing untuk iklan berkualitas tinggi (dan dolar iklan mereka), lihat tautan di atas untuk spesifikasi implementasi.

Henry Visotski
sumber
Saya bisa mengaitkannya dengan masalah penipuan. Setelah menerima kredit adwords gratis, sebagian besar ditelan dalam waktu yang sangat singkat, semua di "situs unduhan halaman mewarnai anak-anak" ... Bagaimanapun juga, artikel yang ditautkan penuh dengan jargon seperti "inventaris iklan" dan "media iklan ". Saya kira file tersebut hanya mengkonfirmasi bahwa akun iklan tertentu benar-benar milik pemilik domain tertentu. Tapi itu membuat saya bertanya-tanya mengapa GoogleBot memeriksa file ini setiap hari sementara saya tidak menjalankan iklan sama sekali. Jika saya tidak menjalankan iklan, maka tidak ada yang bisa mereka konfirmasikan, bukan?
Louis Somers
@LouisSomers Jujur, ini adalah yang pertama saya dengar tentang Googlebot secara khusus meminta file ini dari sebuah situs, jika situs tersebut tidak menampilkan iklan. Google adalah salah satu alasan untuk adopsi cepat standar ads.txt, sehingga mereka mungkin mencoba untuk mendorongnya. Selain itu, kemungkinan Anda memiliki Google Doubleclick atau kode lain di suatu tempat, digabungkan dengan Google Apps lain, yang membuat permintaan di situs web Anda; gunakan Tag Assistant atau Ghostery untuk melihat apakah ada tag iklan di suatu tempat di situs Anda.
Henry Visotski
@HenryVisotski Situs saya tidak menampilkan tambah tetapi crawler tampaknya mencari keberadaan fiel ads.txt dan dengan demikian itu muncul sebagai 404 di log redirection kami.
Andrew Truckle
1
@AndrewTruckle Beberapa cara untuk menghadapinya. 1) Pastikan instalasi Anda tidak menyertakan beberapa ads.txt default pada root yang menyertai CMS Anda. 2) Pastikan Anda tidak memiliki skrip di situs Anda yang mungkin membuat panggilan iklan yang salah. DevTools atau Ghostery ahli dalam hal ini. 3) Larang ads.txt di robots.txt Anda untuk semua bot, seolah-olah ada. 4) Tempatkan ads.txt kosong di root Anda. (Mungkin ada lebih banyak cara untuk mengatasinya, ini adalah beberapa yang saya tahu efektif.)
Henry Visotski
1

Iya.

Menurut versi 1.0.2 dari spesifikasi ads.txt :

3.2.1 FILES TANPA CATATAN SISTEM IKLAN ADVERTISING

Beberapa penerbit mungkin memilih untuk tidak mengotorisasi sistem periklanan apa pun dengan menerbitkan file ads.txt kosong, yang menunjukkan bahwa tidak ada sistem periklanan yang diizinkan untuk membeli dan menjual iklan di situs web. Agar sistem yang digunakan membaca dan menginterpretasikan file kosong dengan benar (membedakan antara server web yang mengembalikan halaman kesalahan untuk URL /ads.txt), setidaknya satu baris yang diformat dengan benar harus disertakan yang mengikuti spesifikasi format yang dijelaskan di atas. Untuk file yang tidak mengandung catatan sistem iklan resmi, gunakan catatan "placeholder" berikut untuk menunjukkan bahwa file mematuhi spesifikasi ads.txt:

placeholder.example.com, placeholder, DIRECT, placeholder
Royce Williams
sumber
Kutipan itu membingungkan saya. Dikatakan "mungkin menerbitkan file kosong" tetapi juga "satu baris yang diformat dengan benar harus disertakan." Jadi yang mana?
Stephen Ostermiller
Mereka menggunakan istilah 'kosong' secara longgar di sini; yang mereka maksud adalah 'tidak mengandung situs nyata'.
Royce Williams
1
jadi file "kosong" harus memiliki pengiklan yang diizinkan
Dummy Ostermiller
Itu sejalan dengan pembacaan standar saya.
Royce Williams