Pesaing saya menawar nama merek saya di iklan mereka. Bagaimana saya bisa mengungguli iklan mereka?

Pesaing saya menggunakan merek saya sebagai kata kunci mereka.

Saya menjalankan resort di example.com dan ketika pengguna mengetik nama saya "contoh" di pencarian Google, domain pesaing saya ada di posisi pertama.

1. Bagaimana mereka melakukan ini?
2. Apakah ini legal?
3. Jika itu legal, Bagaimana saya harus mengatasi situasi ini?

Sistem Pemeringkatan Listing Berbayar:

Daftar Berbayar Google memiliki persamaan yang sangat sederhana, dalam menentukan posisi semua Daftar Berbayar mereka. Posisi iklan Anda disebut sebagai Peringkat Iklannya. Persamaan ini adalah:

Peringkat Iklan = Skor Kualitas x Jumlah Tawaran (BPK)

Sederhananya, semakin tinggi Peringkat Iklan Anda, semakin tinggi Daftar Berbayar Anda. Dengan kata lain, pesaing Anda memiliki skor Peringkat Iklan yang lebih tinggi daripada Anda.

Untuk meningkatkan tingkat kompetitif Anda, Anda perlu meningkatkan Peringkat Iklan Anda untuk meningkatkan peluang Listing Berbayar Anda menaikkan Peringkat.

Skor Kualitas Anda:

Skor Kualitas Anda, adalah metrik yang digunakan Google dalam menentukan Daftar Berbayar Anda:

• Relevansi Iklan
• Pengalaman Pengguna Laman Landas

Metrik ini mendapat skor 10!

Beberapa cara sederhana untuk meningkatkan Relevansi Iklan Anda, adalah:

1. Pastikan Anda memiliki Kampanye Listing Berbayar yang bertema ketat. Aturan umum adalah mencoba dan mereplikasi struktur situs Anda;
2. Pastikan Anda menggunakan kata kunci yang ditargetkan, dalam Salin Iklan Anda;
3. Pastikan bahwa Halaman Arahan Anda tidak hanya berisi konten halaman yang relevan tetapi juga memuat dengan baik;
4. Identifikasi dan terapkan Kata Kunci Negatif yang diinginkan.

Jika Anda membuat Kampanye baru, kecil kemungkinan Skor Kualitas Anda akan menjadi 10/10 sempurna. Alasannya, adalah bahwa Iklan Google juga merupakan faktor dalam Kinerja Historis Kampanye. Faktor-faktor seperti itu menjadi Iklan:

1. Rasio Klik Tayang;
2. Tingkat Konversi.

Bagi saya, ada 2 Manfaat utama meningkatkan Skor Kualitas Anda:

1. Skor kualitas yang lebih tinggi, memungkinkan Anda menjaga Penawaran serendah mungkin tanpa kehilangan Peringkat Iklan. Dengan kata lain, Skor Kualitas yang lebih tinggi memastikan biaya Daftar Berbayar Anda serendah mungkin untuk setiap Peringkat Iklan;
2. Skor Kualitas Anda dibatasi hingga 10. Setelah Anda mencapai 10/10 sempurna ini, Anda tahu bahwa satu-satunya cara pesaing menentukan peringkat Anda, adalah bahwa mereka memiliki tawaran yang lebih tinggi daripada Anda.

Jumlah Tawaran:

Cukup jelas, ini adalah seberapa banyak Anda berniat menawar Kata Kunci Anda.

Apakah ini legal?

Tidak ada aturan yang melarang ini. Sebagai contoh, pesaing dapat memiliki Salin Iklan berikut:

Produk Diskon 20% A. Sekarang 50% Lebih Murah dari Merek Pesaing

Musim panas ini, ambil Produk A dengan diskon 20% tambahan. Membuat kami 50% lebih murah dari Merek Pesaing.

Bukan Salin Iklan terbesar tetapi Anda mendapatkan ide.

Maju Ke Depan:

Saran saya adalah:

1. Lihatlah struktur keseluruhan Kampanye Anda. Apakah Anda memiliki Grup Iklan yang bertema ketat? Maksud saya, apakah setiap Kelompok Iklan memiliki Kata Kunci yang serupa? Aturan umum adalah menjaga setiap Kelompok Iklan hingga 20 Kata Kunci;
2. Apakah setiap salinan iklan berisi kata kunci yang Anda targetkan dengan ajakan bertindak yang jelas (CTA)? Dengan memiliki CTA yang jelas, Anda akan meningkatkan peluang Rasio Klik Melalui (CTR) yang lebih tinggi yang merupakan faktor dalam Skor Kualitas;
3. Apakah Halaman Arahan Anda memiliki konten, yang cocok dengan Salin Iklan? Saya melihat banyak situs mengirim Traffic Daftar Berbayar ke halaman situs web utama mereka. Ini sebuah kesalahan. Anda harus membuat halaman khusus Lalu Lintas Berbayar, dirancang untuk setiap Salin Iklan. Pastikan untuk "rel = noindex" ini, sehingga tidak memengaruhi upaya SEO apa pun yang sedang Anda kerjakan;
4. Lihatlah setiap Halaman Pendaratan dan cobalah untuk memuatnya secepat mungkin. Dengan demikian, Anda akan meningkatkan pengalaman pengguna tetapi juga meningkatkan tingkat keterlibatan situs web. Tidak hanya ini akan positif untuk upaya Pencatatan Berbayar Anda tetapi juga dapat membantu mempertahankan pelanggan untuk pesanan di masa depan, dll, serta manfaat lainnya.

Seperti halnya semua hal pemasaran, tidak ada jaminan. Yang mengatakan, hal di atas tentu akan membantu meningkatkan peluang kesuksesan Anda.