Bagaimana Anda menyajikan opsi jenis huruf ke tim Anda selama rebranding

Toko pengembang web startup tempat saya bekerja semakin matang dan semua keputusan desain / branding yang dilempar bersama sejak awal sedang dipertimbangkan kembali (logo, jenis huruf, warna, dll ...) untuk rebranding besar. Salah satu hal yang saya hadapi sekarang adalah memilih jenis huruf baru. Adakah yang punya tips tentang cara menyajikan ini kepada tim untuk diskusi yang bermakna?

Di zaman sekarang ini pilihannya begitu tiada akhir sehingga sangat sulit untuk fokus. Saya cukup mengerti tentang tipografi untuk menyadari bahwa saya bukan ahli dengan cara apa pun tetapi di perusahaan yang penuh dengan pengembang, saya adalah perancang yang paling berpengalaman.

Saya memahami jenis huruf dengan banyak bobot adalah penting dan memilih karakter yang tepat untuk jenis bisnis dll ... Tetapi bahkan jika kami memutuskan jenis huruf San Serif Humanis, pilihannya sangat luas. Pergi ke jalur popularitas adalah solusi yang mudah (yaitu Open Sans) tetapi bagaimana Anda menyajikan beberapa contoh kepada tim dan membuat umpan balik dan diskusi yang bermakna tanpa berlebihan? Terima kasih sebelumnya.

Batasi pilihan mereka. Banyak orang suka berpikir mereka memiliki pengetahuan dalam desain, atau tipografi, karena 'siapa pun dapat menilai apakah sesuatu terlihat bagus atau tidak, kan?' - sementara mereka tidak. Jangan biarkan mereka melakukan pekerjaan Anda untuk Anda.

Saran saya adalah melakukan riset dan memberikan tiga opsi (mungkin empat), dan menyajikannya kepada mereka, tidak lebih. Hadirkan setiap opsi dalam slide terpisah sebelum mengaduk-aduk semuanya dalam satu untuk perbandingan berdampingan. Sebagai catatan chris hampshire, tunjukkan tipografi dengan cara (dan warna!) Itu akan digunakan, bukan hanya satu atau dua pangram hitam dan putih.

Akan sangat membantu jika Anda memiliki beberapa opsi untuk menyajikan yang jelas berbeda. Jika Anda hadir, katakanlah, Akdeniz Grotesk, Frutiger, dan Open Sans, banyak orang awam yang kemungkinan tidak akan melihat perbedaannya. Anda dapat menyempurnakan keputusan seperti itu untuk diri sendiri. Itu sebabnya Anda adalah desainer dan mereka tidak.

Jangan lupa bahwa sering kali lebih baik menggunakan dua tipografi dalam identitas: biasanya sans atau serif klasik untuk bodytext, dan jenis apa pun untuk teks dan judul tajuk. Berikan kombinasi keduanya, tetapi paling banyak jangan menghadirkan lebih dari empat kombinasi. Dan jangan biarkan mereka melakukan pencampuran dan pencocokan untuk Anda.

bagaimana Anda menyajikan banyak contoh kepada tim

Saya setuju dengan Vincent, tetapi akan sedikit lebih tegas:

Kamu tidak

Tugas Anda adalah menyajikan pilihan terbaik dan kemudian mendukung keputusan itu sesuai keinginan Anda. Hindari terlalu banyak opsi jika Anda bisa. Satu, mungkin dua ideal.

Bagian-bagian berbeda dari program identitas perusahaan tidak dapat dirancang secara terpisah. Mereka seperti variabel, kelas objek dan fungsi yang Anda buat menjadi bagian dari kode, atau bagian-bagian mesin: mereka harus bekerja bersama secara keseluruhan. Karena itu, konteks adalah segalanya. Sebuah warna dapat muncul sangat berbeda di lingkungan yang berbeda, seperti yang ditunjukkan oleh banyak contoh terkenal. Jenis huruf yang anggun dalam satu konteks mungkin tampak lemah dalam konteks lainnya. Dan seterusnya.

Ini adalah klien langka yang memiliki pendidikan visual dan pengalaman untuk dapat melihat jenis huruf, katakanlah, dan dapatkan gambaran mental yang jelas tentang itu digunakan sebagai signage. Bahkan, itu adalah desainer langka yang dapat melakukan itu dengan andal di semua kemungkinan penggunaan dalam program identitas. Desainer, seperti halnya programmer, menguji, menguji dan menguji lagi.

Untuk kedua alasan, presentasi identitas selalu dilakukan dengan menggunakan maket yang sedekat mungkin dengan waktu, anggaran dan kepraktisan memungkinkan, karena klien harus melihat semuanya dalam konteks. Jika identitas baru akan muncul pada kendaraan, etalase dan katalog, itu akan ditampilkan pada foto-foto kendaraan dan etalase, dan pada mockup katalog, sehingga kombinasi yang diusulkan dari logo, warna, jenis, ruang putih dan proporsi mudah dipahami. Seringkali, ada banyak uang yang terlibat jauh di luar biaya desain, jadi melakukan yang benar itu penting.

Kebutuhan Anda tidak terlalu rumit, tetapi prinsipnya sama.

Ada banyak situs web yang menawarkan template mockup pra-dibuat, seperti Pixeden. Mereka memiliki gambar-gambar Photoshop monitor, set alat tulis, brosur, dll yang berkualitas tinggi, yang dapat Anda masukkan ke dalam desain Anda sendiri; atau Anda dapat membuat sendiri jika Anda punya waktu dan keterampilan Photoshop. Upaya ini lebih dari sekadar bermanfaat.

Jika Anda melihat maket dari semua elemen Anda dalam konteks, Anda akan merasa lebih mudah untuk mempersempit pilihan tipografi Anda. Anda juga dapat melakukan sedikit riset: menemukan beberapa identitas korporat lain yang Anda rasa membawa jenis pesan yang Anda ingin perusahaan Anda kirim ke pelanggan Anda, yang memiliki jenis "tampilan" yang Anda cari. Mereka mungkin menggunakan jenis huruf yang seharusnya Anda gunakan, atau yang sangat menyukainya. (Tidak ada yang salah dengan menggunakan tren desain untuk keuntungan Anda. Jika sesuatu menambahkan faktor "pengenalan instan" ke identitas perusahaan Anda, mungkin lebih baik menggunakannya daripada sesuatu yang tidak dikenal oleh audiens Anda.)

Ketika Anda memiliki dua atau tiga maket lengkap, yang mana Anda merasa nyaman dengannya, kemudian persembahkan semuanya, masing-masing sebagai satu paket. Mungkin saja elemen dari satu variasi berakhir di variasi lain, berdasarkan umpan balik yang Anda dapatkan. Itu semua adalah bagian dari proses.

Yang paling penting untuk diingat adalah bahwa tidak ada bagian dari program identitas yang independen dari yang lain. Anda harus mendesainnya bersama dan mempresentasikannya bersama jika Anda memiliki produk akhir yang bisa dikerjakan, benar-benar bermanfaat.

Saya akan mulai dengan mengatakan tetap berpikiran terbuka. Orang tidak cenderung menyukai perubahan bahkan jika mereka memintanya. Saya biasanya menyajikan tipografi dengan cara yang akan digunakan, misalnya jika perusahaan Anda memiliki selebaran tipografi yang berat, buat yang baru dan jelaskan manfaat dari tipografi tersebut. Jangan hanya menyatukan alfabet dan katakan di sini kita pergi teman.

Tunjukkan proses Anda dari font mana yang telah Anda pilih dan bagaimana Anda mendapatkannya .. mengapa ..

Kecuali jika Anda membuat pernyataan berdasarkan jenis huruf yang Anda pilih, Anda dapat melakukan jauh lebih buruk daripada menggunakan Times New Roman untuk tubuh dengan Helvetica untuk berita utama.

Tidak ada yang akan berpikir mereka adalah pilihan yang bagus, tetapi mereka ada di mana-mana dan tidak akan memberikan citra buruk pada perusahaan Anda.

Jadi, jika merek tidak memiliki serangkaian nilai yang memerlukan pemilihan jenis huruf yang berbeda, mungkin tidak memiliki jenis huruf yang orang perhatikan adalah pilihan terbaik.

apa cara yang lebih baik selain tampil di browser? setelah semua, di situlah mereka akan dilihat. Saya sangat percaya dalam membangun browser, dan ini hanyalah prinsip lain.
pada tingkat paling dasar, Anda cukup mengambil halaman konten yang Anda miliki sekarang dan menukar font. ini akan bervariasi pada font (s) dan metode Anda, tetapi tidak banyak dan tidak terlalu teknis.
Anda juga bisa keluar semua dan membangun panduan gaya. Saya pikir ini lebih merupakan rute ketika Anda sudah memilihnya, karena Anda melakukan branding pada saat itu. namun jika Anda ingin pergi ke rute itu, Anda akan membuatnya satu pun, membuat dua atau tiga dengan menukar font tidak perlu dikhawatirkan.
lihat panduan gaya tipografi mozilla:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Maafkan jawaban ini karena tidak langsung menjawab pertanyaan, tetapi jika Anda benar-benar tersesat dan rebranding ini penting, saya mungkin akan mempertimbangkan untuk membawa seorang desainer lokal untuk setidaknya berkonsultasi dengan sebelum Anda membuat keputusan. Beberapa jam yang dapat ditagih dan mereka setidaknya bisa memberi Anda umpan balik dan mengarahkan Anda ke arah yang baik. Jangan tersinggung atau apa pun kecuali Open Sans seperti webfont yang dirancang untuk keterbacaan layar, tidak benar-benar dekoratif dalam dirinya sendiri. Untuk tanda kata yang tepat, Anda mungkin ingin menggunakan font yang dapat Anda manipulasi sampai tingkat tinggi di photoshop atau sesuatu dengan bermain dengan kerning dll. Saya tahu ini sulit ketika ada sejumlah opsi yang sepertinya tidak ada habisnya. Saya akan fokus pada nama merek dan menemukan tipografi yang secara khusus terlihat bagus untuk nama itu, banyak situs akan membiarkan Anda memasukkan beberapa teks dan menampilkan daftar opsi yang sangat besar. Semoga berhasil!