Peran desainer dalam konten - haruskah ia memilikinya dan seberapa besar seharusnya?

Saya seorang desainer, bukan seorang pemasar, dan bukan seorang penulis (setidaknya tidak secara profesional). Banyak pekerjaan yang saya lakukan melibatkan bekerja dengan materi di bidang yang bisa di atas kepala saya. Karena itu, saya puas untuk mengambil teks yang diberikan kepada saya dan melakukan apa yang saya bisa untuk membuatnya tampak hebat di halaman - kencangkan kerning untuk mendapatkan anak yatim di baris sebelumnya, sesuaikan ukuran dan arahkan untuk mendapatkan semuanya di halaman, mainkan dengan selokan lebar, dan sebagainya.

Tetapi kadang-kadang, sulit untuk menghindari sungai atau kata-kata berulang atau bahkan anak yatim kadang-kadang tanpa mengubah salinan itu sendiri. Ketika ini adalah pekerjaan saya, saya tidak memiliki kesulitan melakukan ini, tetapi ketika itu adalah pekerjaan orang lain (terutama ketika mereka tahu lebih banyak dari saya dan mungkin tidak terlalu peduli dengan masalah seperti saya), lebih sulit untuk membuat kasus untuk mengubah kata-kata hanya karena itu tidak terlihat ideal saat di halaman.

Apakah itu tempat desainer untuk mencoba mengubah kata-kata hanya karena itu tidak terlihat benar di halaman? Dengan permintaan maaf kepada penggemar David Carson, saya percaya bahwa bentuk mengikuti fungsi, bukan sebaliknya, jadi jawabannya sepertinya tidak. Tetapi mengutak-atik beberapa hal saja seringkali dapat membuat perbedaan besar!

Sebagai pertanyaan sampingan, apakah mengubah teks menjadi pilihan terakhir? Saya tidak suka memberi tanda hubung pada sesuatu, tetapi apakah lebih baik melakukannya daripada mengganti salinan?

Pertanyaan yang bagus Jawabannya sebagian tergantung pada konteksnya, dan tidak akan sama untuk setiap pekerjaan, tetapi berikut adalah beberapa pedoman umum.

Dalam beberapa situasi, akan ada seseorang yang benar-benar mengenakan topi pengeditan penyalinan, dan Anda dapat merujuk bagian yang bermasalah kepada orang itu. Dalam sebagian besar pengaturan yang tidak demikian, sehingga desainer mengedit atau menyalin tipografi. Jarang diperlukan untuk mengubah salinan hanya untuk menyelesaikan masalah tipografi lokal, tetapi ada kalanya pilihan kata sifat yang berbeda atau sintaksis yang lebih sederhana membuat perbedaan. Setiap perubahan tersebut harus ditunjukkan kepada klien / penulis dan disetujui.

Tidak ada yang salah dengan tanda hubung asalkan mereka digunakan hemat. Tidak ada yang menginginkan halaman penuh dengan tanda hubung di tepi kanan, tetapi saya akan mengambil tanda hubung sesekali atas garis putus yang buruk atau sungai setiap hari, dan saya pikir itu berlaku untuk sebagian besar juru ketik. Yang jauh lebih buruk adalah teks yang telah dilacak, diperas atau dimanipulasi secara berlebihan hanya untuk menghindari tanda hubung. Bahkan warna teks pada halaman adalah tujuannya.

Jika Anda menggunakan InDesign, Anda memiliki banyak alat yang dapat Anda bawa. Pengaturan justifikasi dalam ID dapat berguna dalam situasi lain selain teks yang dibenarkan. Misalnya, akan lebih efektif untuk mengubah jarak kata atau huruf "Preferred" daripada menyesuaikan pelacakan. Beberapa font berfungsi lebih baik dengan jarak 95% kata daripada bawaan bawaan. Mendapatkan warna teks yang lebih terang dengan membuat spasi huruf yang disukai + 3% sambil meninggalkan spasi kata saja memberikan hasil yang berbeda dan kadang-kadang lebih disukai daripada membuka pelacakan.

Komposer Adobe Paragraph bekerja dengan baik, tetapi kadang-kadang mematikannya karena paragraf yang bermasalah dapat memperbaiki keadaan. Percobaan dengan ini dan Anda akan merasakan ketika itu mungkin berguna.

Untuk teks yang dibenarkan, jangan lupa bahwa tipografi pada komputer memungkinkan penyesuaian yang umum sebelum Gutenberg tetapi tidak mungkin dengan lebar jenis - karakter yang solid. Dengan sebagian besar wajah serif dan beberapa sans (tidak pernah dengan geometri atau grotesks), memungkinkan lebar karakter bervariasi plus atau minus 2 atau 3 persen dapat membuat perbedaan yang menakjubkan pada aliran teks yang rata sementara tidak dapat dibedakan oleh pembaca.

Jadi, ringkasnya: mengubah teks untuk menyelesaikan masalah tipografi adalah pilihan terakhir, dan biasanya lebih disukai untuk membolehkan tanda hubung dalam kasus seperti itu.

Hanya pendapat saya ....

Terkadang.

Saya bekerja dengan banyak klien.

Beberapa klien saya menggunakan copywriter. Ketika copywriter memberikan saya (atau klien) teks, saya memperlakukan teks itu dan menulis di atas batu. Tidak ada perubahan yang akan dilakukan pada teks tanpa terlebih dahulu berkonsultasi dengan penulis. Jika, tanpa alasan lain, ini dilakukan sebagai kesopanan profesional untuk memungkinkan penulis mengontrol apa yang tertulis. Saya tidak akan pernahsenang jika seorang penulis mengambil bagian yang saya rancang dan buat perubahan tanpa konsultasi saya. Membangun hubungan kerja yang saling dihormati dengan copywriter selalu menjadi tujuan saya. Saya ingin mereka senang bisa bekerja dengan saya dan percaya bahwa saya akan memperlakukan pekerjaan mereka dengan hormat. Sementara tanda hubung di sini, kata yang berbeda di sana, mungkin berarti sangat sedikit bagi perancang, itu bisa menjadi siang dan malam bagi penulis. Saya tidak pernah mengalami situasi di mana penulis tidak mau melakukan edit jika saya menjelaskan masalah estetika dengan teks saat ini.

Jika copywriter belum menyediakan teks .....

Beberapa klien saya menulis salinan mereka sendiri. Dalam kasus ini, saya cenderung merasa sedikit lebih bebas dengan pengeditan saat diperlukan. Tetapi saya selalu menunjukkan setiap perubahan spesifik yang telah saya buat dan tidak pernah keras kepala tentang kembali ke teks yang disediakan. Terutama karena, seperti yang telah Anda tunjukkan, penulis akan lebih memahami konteksnya daripada saya dalam banyak kasus.

Lalu ada kasus di mana klien memasok salinan dan jelas mereka tidak memiliki keterampilan tata bahasa dan ejaan dasar. Dalam kasus yang sangat buruk saya akan mensubkontrakkan copywriter untuk memperbaiki dan membersihkan salinan.

Saya tidak memasarkan diri saya sebagai seorang penulis dan saya tidak pernah mengambil proyek tertentu di mana semua tulisan diperlukan. Alih-alih, saya memberikan informasi kontak untuk beberapa copywriter yang bekerja dengan saya dan membiarkan mereka menyelesaikan masalah sejauh konten.

Saya tidak setuju .. Formulir selalu mengikuti fungsi. Tanpa fungsi, tujuan dari desain apa pun gagal, menjadikan keseluruhan profesi kurang penting bagi tim pemasaran mana pun.

Beberapa pengamatan cepat untuk menambah jawaban sebelumnya yang sangat teliti.

Kita semua dapat setuju bahwa formulir memang mengikuti fungsi. Namun, di mana garis itu jatuh bisa sangat ambigu. Saya telah bekerja untuk klien di mana formulir adalah fungsinya. Mencapai efek visual, emosional terkadang merupakan tujuan utama. Tidak semuanya novel, instruksi manual, atau buku teks.

Saya jarang benar-benar mengubah salinan tanpa berbicara dengan penulis. Preferensi saya adalah selalu bekerja dengan penulis yang saya kenal dan percaya - itu sekitar 90% dari waktu bagi saya. Dalam skenario itu, saya berharap mereka berkomentar jika sesuatu yang saya lakukan dapat ditingkatkan. Di sisi lain, saya akan melakukan hal yang sama untuk mereka. Biasanya saya mengambil pendekatan lunak dan hanya membuat catatan dari catatan. Jika itu sesuatu yang saya pikir perlu divisualisasikan, saya membuat dan mengirimkannya kepada mereka penutup layar.

Pada akhirnya, jika Anda dan penulis tidak saling berhadapan pada kata-kata itu, Anda kalah. Hal yang sama berlaku untuk mereka jika mereka tidak suka cara Anda mengetik informasi utama.